Качественный контент помогает организациям установить связь с своими клиентами и потребителями, порой даже поднимает их на новый уровень восприятия. Он способен передать информацию с большей выразительностью и убедительностью, что положительно влияет на репутацию и доверие к бренду.
В маркетинговое агентство, где я работаю, обратился заказчик с запросом на разработку контент-плана для своего нового проекта. Заказчиком оказалась стартап-компания, занимающаяся производством уникальных эко-аксессуаров для дома и офиса. Им была необходима проработка комплексного контент-плана для своего онлайн-присутствия, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.
После проведения первичного анализа целей и особенностей бизнеса компании, я приступила к разработке контент-плана. Сначала было необходимо определить целевую аудиторию компании, выявить их потребности и интересы, чтобы создать контент, который будет целенаправленно привлекать их внимание. Кстати, пост про ЦА уже есть в ленте))
Далее я предложила разнообразные форматы контента, которые могли бы быть интересны и удобны для потенциальных клиентов стартапа: статьи блога о здоровом образе жизни, уходе за домом и офисом, видеообзоры новинок продукции, участие в онлайн-конкурсах и акциях, интерактивные посты в социальных сетях и многое другое.
Также в контент-плане были предусмотрены мероприятия по увеличению органического трафика на сайт компании, оптимизации контента для поисковых систем и взаимодействию с блогерами и медиа-персоналом для увеличения охвата аудитории.
Ключевым моментом в разработке контент-плана было участие заказчика в процессе создания контента. Я предложила заказчику механизмы для отслеживания результативности контент-стратегии, соблюдения календарного планирования и регулярное обновление контента в соответствии с трендами и запросами аудитории.
В итоге, разработанный мной контент-план помог заказчику структурировать свою контент-стратегию, увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов на свой сайт. Результаты успешной реализации контент-плана подтвердили его эффективность и важность в современном маркетинге.
Также контент способен генерировать трафик на веб-сайт, привлекая новых посетителей и удерживая существующих. Он способен увеличить конверсию и продажи, поскольку подчеркивает преимущества и ценность продукта или услуги.
Кидаю свою шпаргалку по инструментарию:
1. SEO-оптимизированные статьи и блоги:
Создание качественных статей и блогов, содержащих ключевые слова и фразы, которые популярны у вашей целевой аудитории, поможет улучшить позиции вашего сайта в поисковых результатах. Например, если ваш бизнес занимается продажей органических продуктов, хорошо написанная статья о преимуществах органического питания с использованием соответствующих ключевых слов привлечет поисковой трафик на ваш сайт.
2. Инфографики и видеоконтент:
Инфографики и видеоконтент обладают большим визуальным привлекательным потенциалом и способны привлечь аудиторию визуально. Например, создание информативных инфографиков с интересной статистикой или выпуск видеороликов с демонстрацией продукта или услуги может привлечь больше трафика на ваш сайт через социальные сети, YouTube и другие платформы.
3. Электронные книги и руководства:
Предложение электронных книг или руководств по интересующим вашу аудиторию темам может привлечь трафик на ваш сайт. Например, если вы предлагаете курсы по фотографии, вы можете создать бесплатное руководство по началу фотосъемки, которое привлечет новых посетителей на ваш сайт.
4. Контент для социальных сетей:
Публикация качественного контента на вашей странице в социальных сетях, такой как цитаты, фотографии, анекдоты, полезные советы или интересные факты, может привлечь трафик на ваш сайт. Примером может быть публикация фотоотчета с мероприятия, которое проводила ваша компания, с ссылкой на подробности на вашем сайте.
Не забывайте, что контент имеет больший шанс стать вирусным или стать живым источником вовлеченности аудитории. Он создает возможность для диалога и общения, что важно для успешной стратегии в контент-маркетинге.
Напоминаю, что попало в сердечко и теперь просто так от него не избавишься))
1. Gangnam Style (Пси) - Пародия на Корейскую Культуру:
В 2012 году стал популярен видеоклип "Gangnam Style" южнокорейского артиста PSY. Этот видеоролик стал настоящим хитом, привлек миллиарды просмотров и сделал PSY мегапопулярным. Видео было размещено в социальных сетях, блогах и новостных ресурсах, что привело к его глобальному успеху. Корея по-моему так и не вышла из моды, а постоянно набирает новые витки.
2. "Ice Bucket Challenge" (Челендж с ледяной водой):
В 2014 году массово началась кампания Ice Bucket Challenge, призванная привлечь внимание к болезни амидротическлоза латерального бугорка. Люди бросали себе ведра ледяной воды на голову и вызывали на это своих друзей, снимая видео. Челлендж получил широкую популярность, многие знаменитости и обычные люди участвовали в нем, привлекая внимание к важной проблеме.
В этом же ряду не забываем про мемы, как вид вирусного контента, блеадь). А например, мем "Повар Золотой" стал широко известен благодаря своей юмористической подоплеке и быстрому распространению среди соцсетей.
Еще одним из вирусных контентов являются "приколы" и комедийные видеоролики, смешные фотографии смешных животных или событий, а также интересные и необычные факты или истории, которые захватывают внимание аудитории.
Эти примеры показывают, что хайповые вещи часто сочетают в себе уникальность, оригинальность, эмоциональную составляющую и способность вызвать обсуждение. Важно помнить, что вирусный контент не всегда можно спланировать заранее, но вложение времени и творческих усилий в создание интересного и привлекательного контента может увеличить шансы на его вирусное распространение.
В целом, качественный контент является важным инструментом для достижения целей и задач бизнеса. Он способен формировать имидж компании, укреплять отношения с клиентами, увеличивать продажи и повышать общую эффективность маркетинговых усилий. Поэтому важно уделять должное внимание качеству контента и постоянно работать над его улучшением.
Кстати, кропотливо сделанная работа также помогает установить авторитет и доверие. Пользователи сегодня все более осознают значение качества информации и выбирают источники, которым можно доверять. Предоставление информации высокого качества обеспечивает вашим читателям уверенность в вашей экспертности и надежности.
Здесь давайте представим, что я создала для клиента, который является стоматологической клиникой, целый ряд информационных статей и видеороликов о правильном уходе за полостью рта, процедурах стоматологической гигиены и современных методах лечения зубов. Мой контент был информативным, полезным и вдохновляющим для клиентов клиники.
Благодаря размещению этого контента на сайте клиники, в социальных сетях и на YouTube-канале клиники, выросло доверие клиентов к этой стоматологической клинике. Вот как это произошло:
Информационные статьи и видеоролики, созданные мной, помогли клинике продемонстрировать свой профессионализм и знания в области стоматологии. Клиенты увидели, что клиника обладает экспертными знаниями и заботится о своих пациентах, что повысило авторитет клиники.
Полезный и информативный контент, который я создала, помог клиентам клиники понимать важность регулярного посещения стоматолога и правильного ухода за полостью рта. Благодаря этому контенту, клиенты начали видеть клинику не только как место лечения, но и как партнера в поддержании своего здоровья на долгосрочной основе.
Материалы стали поводом для диалога и обсуждения между клиентами и клиникой. Пациенты задавали вопросы о лечении и предлагали свои отзывы и рекомендации, что улучшило общение и взаимодействие между клиникой и их клиентами.
В итог я смогла укрепить доверие клиентов к стоматологической клинике, установить долгосрочные отношения с ними и улучшить общение и взаимодействие. Это помогло клинике укрепить свою репутацию, привлечь новых клиентов и увеличить лояльность существующих.
Качественный контент также способствует повышению общего уровня знаний аудитории. Полезные, информативные статьи или видеоматериалы позволяют вашей целевой аудитории изучать новые темы, развивать свои навыки и быть в курсе последних тенденций. Это не только помогает формировать лояльность аудитории, но и делает вас ценным ресурсом для них.
Ну и в конце хочется отметить, что ваша тщательно продуманная работа является неотъемлемой частью вашей контент-маркетинговой стратегии. Подготовленные и спланированные материалы помогают вам создавать вовлекающие и убедительные истории, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию и превратить ее в лояльных клиентов. Качественный контент помогает укрепить вашу позицию на рынке, наращивать аудиторию и увеличивать продажи. Поэтому важно инвестировать время и ресурсы в создание качественного контента, который будет не только привлекательным, но и полезным для вашей аудитории.