До сегодняшнего дня статус иноагента в России был лишь неприятным ярлыком, который вешался на шею тому или иному деятелю за финансирование со стороны. Однако, 28 февраля 2024 года станет настоящим черным днем не только для самих иноагентов, но и для маркетологов нашей великой и необъятной…
Сегодня Госдума приняла в третьем чтении закон, запрещающий российским гражданам и компаниям размещать рекламу на ресурсах людей, которых власти признали иностранными агентами. Запрет затрагивает сайты, блоги, социальные сети. И для того, чтобы это стало настоящей трагедией не только отечественного блогинга, но рынка маркетинга есть все предпосылки.
Абсолютное большинство популярных каналов на всех площадках от Youtube до нельзяграма жило только за счет рекламных ингераций и контрактов. Теперь же это кормушка закрыта, выплаты с площадок никогда не отличались размерами гонораров, а значит, «пилить контент» теперь блогерам будет не то, что незачем, но и просто не на что.
Да и маркетологи потеряли моментально сильно потеряли в коммуникации. И если раньше, несмотря на политические взгляды или спорную позицию стабильно заносили рекламу, например, иноагенту Дудю, которого смотрят десятки миллионов, то теперь за это можно получить по шапке. Так что придется или десяток блогеров поменьше, или развивать свои каналы, а это тоже не дешевое, причем не только в денежном, но в трудозатратном эквиваленте.
Какую бы политическую повестку не отрабатывали иноагенты, умалять их уникальность как творческих личностей точно не стоит. Можно не любить Моргенштерна, но признавать то, что он смог взлететь из толпы таких же все-равно придется. Теперь же компаниям придется создавать своих Моргенштернов, а их еще попробуй найди, все-таки товар штучный.
О том, какой бедлам сейчас начнется у компаний и иноагентов с долгосрочными контрактами – и вовсе умолчим. Просто помянем нервы маркетологов и бухгалтеров…не чокаясь…