Визуально привлекательные и информативные карточки служат крючком, на который вы ловите покупателя.Они не только привлекают внимание к товару, но и говорят покупателям важные детали, которые могут повлиять на их решение о покупке. Правильно составленная инфографика может даже позволить вам установить более высокую цену за вашу продукцию.
Что такое инфографика?
Этот термин объединяет слова "информация" и "графика", подразумевая использование графического дизайна для улучшения способности человека воспринимать, понимать и запоминать информацию.
Инфографика может принимать различные формы, включая:
· Диаграммы, которые могут показывать различные данные с помощью линий, столбцов, кругов и т. д.
· Карты, показывающие географические данные с добавлением различных слоев информации.
· Схемы, иллюстрирующие процессы или иерархии.
· Иконки и символы, используемые для представления идей или концепций в упрощенной форме.
И прочие элементы.
Что такое ТЗ?
ТЗ, или техническое задание, — это документ, который содержит детальное описание требований и указаний для разработки и создания в нашем случае инфографики. Он включает в себя цели, сроки выполнения, критерии его качества, а также может содержать информацию о необходимых ресурсах и ограничениях. ТЗ служит основой для планирования и реализации, обеспечивая общее понимание задач между заказчиком и исполнителем.
Вот шесть пунктов по составлению технического задания:
Анализируем.
Перед тем как приступить к составлению технического задания, проведите тщательный анализ вашего маркетплейса. Изучите, как представлены товары в вашей категории у конкурентов, обратите внимание на их дизайн, цветовые решения и типы представления информации. Это поможет вам выявить успешные практики и определить, какие детали и особенности вашего товара следует выделить.
Вот пример текста первого изображения:
· Состав
· Назначение
· Функциональность
· Размер
· Особенности
Укажите необходимость разработки места для уникального торгового предложения и ключевых особенностей товара, которые лучше поместить на главное или следующее изображение.
Определение ключевых элементов
Важно четко обозначить все преимущества и ключевые характеристики товара. Это поможет потенциальным покупателям лучше понять, почему ваш продукт является лучшим выбором. Включите информацию о составе, применении, целевой аудитории и другие детали, которые могут повлиять на решение о покупке.
При правильном подходе вы только этими изображениями ответите на часть вопросов покупателей.
Детализация и визуализация
Уделите внимание мелким деталям и особенностям продукции, которые могут быть неочевидны, но важны для покупателей. Рассмотрите возможность использования макросъемки для демонстрации качества и текстуры материалов.
Учтите, лучше сразу обдумать какие фотографии будут выставлены в карточке, это облегчит жизнь как вам, так и бедующему исполнителю.
Представление товара с разных сторон
Показ товара с различных ракурсов увеличивает шансы на покупку, предоставляя клиентам полное визуальное представление о продукте. Это также помогает снизить вероятность возвратов из-за несоответствия ожиданий покупателей.
Есть пара проверенных лайфхаков как пример, если ваш товар — это одежда, то смотрится выигрышнее на людях, а не в разложенном виде.
Сравнение с конкурентами
Сравнительная инфографика может выгодно подчеркнуть преимущества вашего товара перед аналогами конкурентов, особенно если вы учитываете общие замечания и недостатки, указанные в отзывах ozon или wildberries на товары.
Экспериментируйте с порядком фотографии в карточке, так вы сможете определить наиболее эффективную и красивую последовательность для увеличения продаж.
Подкрепление доверия к бренду
Размещение информации о достоинствах вашего бренда, таких как длительность присутствия на рынке, экологичность упаковки или наличие качественных сертификатов, может увеличить доверие покупателей.
Не стоит также пренебрегать размещением специального слайда, призывающего клиентов не спешить с оставлением отрицательных отзывов, особенно если проблема не связана напрямую с качеством товара, например, в случае повреждения упаковки или задержек в доставке. В таком случае предложите возможные пути решения возникших проблем.
И помните, лишь один негативный отзыв может сорвать несколько продаж. А если люди увидят, что вы готовы идти на компромисс и урегулирование конфликтов, то это добавит вам бонусов в глазах покупателей.
Эти рекомендации станут фундаментом для создания индивидуального технического задания для дизайнера и фотографа, направленного на разработку эффективных и продаваемых карточек товара, наполненных качественными изображениями и продуманной инфографикой.