В наше время искушенного зрителя нужно сильно постараться, чтобы тебя запомнили, поэтому звезды делают ставку на шок и эпатаж. Некоторым это действительно удаётся, но к чему приводит шумиха вокруг их имени?
Леди Гага
Одна из самых ярких звёзд поп индустрии и первая ассоциирующаяся со словом “эпатаж” это, конечно, Леди Гага. Сегодня журнал Times считает ее одной из самых влиятельных женщин планеты. А когда-то она выступала по душным нью-йоркским клубам и всеми силами старалась выделиться. Чтобы привлечь к себе внимание девушка появлялась на сцене в оригинальных нарядах и с копной ярких волос, украшенных цветком орхидеи. Она не только пела и играла на фортепиано, но и участвовала в довольно эпатажных шоу - учась в католической школе, она танцевала гоу-гоу в ночных гей-клубах. Тот период своей жизни певица позже вспоминала так: «Меня бесила сама мысль о том, что надо соответствовать нормам, быть такой как все. Поэтому я стала выражать себя радикальным и грандиозным способом, получая от этого удовольствие. Я не стремилась выглядеть идеально, а старалась оставаться собой. Это своеобразная форма защиты».
На протяжении первого десятилетия своей карьеры Гага шокировала общественность. За все время стиль звезды успел претерпеть немало всевозможных изменений — от хвоста русалки и инопланетных каблуков до платья из сырого мяса. Во время церемонии вручения наград MTV Video Music Awards в 2010 году Леди Гага прошла по красной дорожке, покрытая красным мясом. Франческа Граната, профессор школы дизайна Парсонс, прокомментировала наряд Гаги как напоминание о смертности людей, а также сатира на тему объективации женщин в поп-культуре, так как женщин воспринимают в шоу-бизнесе как мясо.
Это платье, созданное Франком Фернандесом, не понравилось активистам по защите прав животных. Тот факт, что это платье могло быть сделано из плоти замученного животного, убитого против его выбора, заставил зоозащитников призвать Гагу к ответу. В интервью она объясняла, что она не имела цели обидеть защитников животных - её наряд был политическим высказыванием против действий американских военных, которые запрещали тем военным, кто являлся открытым участникам ЛГБТ-сообщества, заявлять о своей сексуальности - в противном случае им было запрещено проходить военную службу. “Если мы не будем отстаивать то, во что верим, не будем бороться за свои права, то скоро у нас останется прав столько же, сколько у мяса на наших костях,” - говорила Гага. Возможно, это и так, а, возможно, это красивая история, придуманная пиарщиками, чтобы придать эпатажной выходке Леди Гаги ещё и социальный подтекст, чтобы она выглядела как борец за права. Надо сказать, что всё-таки не только своим нарядом Гага отметилась на VMA - в тот вечер она одержала 8 побед в 13 номинациях, став первой женщиной, которой удалось этого достичь. Так что эпатаж подкрепился и достижениями.
В 2012 году певица создала аромат «Fame». Когда она открыла миру секретные ингредиенты людей это повергло в шок. Запах якобы был основан на молекулярной структуре мужского семени и крови. Потом Гага пояснила, что духи не будут иметь их запах и рассказала, что молекулярная структура крови будет основана по образцу её крови. Духи не будут пахнуть кровью и спермой, а «дорогой проституткой». Ну это совсем другое дело!
Очень долгое время Гага была верна своему стилю, но профессиональный и личностный рост певицы не могли не отразиться на ее внешнем облике. Образы Гаги со временем стали менее провокационными и стал делаться упор именно на бренды. И, кажется, мы больше уже не ждем от нее каких-то резких выходок.
Да и, возможно, за счёт эпатажа, который не претил яркой натуре Стефани, она и её команда хотели отделаться от вечных сравнений с Мадонной, чьей дочерью, по конспирологической теории, является Гага. За счёт большого числа ярких луков, думаю, ей это удалось.
Провокации и эпатаж у Гаги органично переплетались с её творчеством и не создавалось впечатления, что форма главенствует над содержанием. Она вписала себя в историю как одну из самых награждаемых артисток, её выступление на Суперкубке считается одним из легендарных, а ещё у неё есть Оскар!
Сэм Смит
Первоначально образ, созданный Смитом, походил на интеллигентного джентльмена. Это был новый лирический герой, который пел о любви и неразделенных чувствах.
Мировую известность певец обрел в 2013 году, после прорывной песни, вдохновленной Болливудом в дуэте с Naughty Boy «La La La».
Выходы в свет и образ в клипах Сэма были достаточно классическим. В таком обличии он обрел мировую славу и любовь фанатов, завоевал множество наград. В 2014 году за свой дебютный альбом Сэм получил 4 премии Грэмми. В том же году Сэм совершил свой камминг-аут, заявив о своей нетрадиционной ориентации. Не думаю, что это сильно шокировало публику, ведь мы привыкли к таким заявлениям, поэтому это прошло, можно сказать, без большого шума.
Смит признавался, что в подростковом возрасте экспериментировал с внешностью, пробовал краситься и более женственно одеваться, но однажды его сильно избили и он решил придерживаться более консервативного внешнего вида. Добившись мировой славы, уверенность в себе стала возвращаться к певцу.
Научившись любить себя, Смита стало меньше беспокоить то, что о нём думают и говорят - фанаты его всегда поддерживали. Постепенно певец начал отходить от своего классического образа. Он перестал противостоять своей склонности к полноте, в соцсетях и музыкальных клипах стал все чаще примерять женские образы, а его появления на публике превратились в целое шоу.
В 2023 году в карьере певца началась новая глава. Вышел его провокационный бэнгер «Unholy» с Ким Петрас (за который они получили Грэмми, кстати) и отрываться в нарядах Сэм стал с ещё большим рвением. В январе 2023-го Смита дважды приглашали в американские телешоу: в студию Джимми Фэллона Сэм надел эффектное черное платье, а на Saturday Night Live пришёл в пышном розовом. Больше всего обсуждений вызвал огромный надувной костюм из латекса на красной дорожке BRIT Awards. Естественно, этот образ породил множество мемов - Сэма сравнивали и с надувной собачкой, и со сгоревшей курицей-гриль.
По поводу фотосессии Смита для журнала Perfect в 2023 году в соцсетях разгорелись жаркие дискуссии. Одни радовались, что певец не стесняется проявлять себя, а у других были вопросы к эстетике.
Смена имиджа и новое позиционирование себя, во-первых, дали возможность Сэму вновь оказаться в инфополе - о нём снова активно заговорили, а сейчас, как мы знаем, для популярности мало быть талантливым, нужно ещё и успешно торговать лицом. Во-вторых, новый имидж привлёк новых фанатов из квир сообщества, но похоже, что певец потерял свою консервативно настроенную аудиторию. В соцсетях можно встретить комментарии, что это не тот Сэм Смит, которого мы полюбили.
Мне кажется, что в этом случае обновлённый имидж сыграл в двух направлениях. Возможно, Сэм действительно только по прошествии многих лет популярности смог позволить себе выглядеть так, как хочет и сейчас он счастлив. А, может, он почувствовал, что популярность сходит на нет и по примеру Лил Наса решил сделать упор на свою сексуальность и провокационный внешний вид, взбудоражив умы консерваторов. Чёрный пиар это тоже пиар. Если судить по сухим фактам, то после фурора Unholy бэнгеров от Сэма мы больше не слышали, а хотелось бы слышать о его новых хитах и творческих достижениях. Тут, мне кажется, ставка была больше на внешнее, а о творческом обновлении подзабыли. И да, выскажу непопулярное мнение, но его новые луки мне кажутся далеко не всегда удачными и порой кринж ради кринжа - тот же Билли Портер гораздо интереснее, креативнее и стильнее одевается, но суть та же.
Lil Nas X
Обстоятельства сложились так, что рэпер с самого начала поймал волну хайпа.
В декабре 2018 года Lil Nas представил сингл «Old Town Road». Бит начинающий рэпер приобрёл анонимно за тридцать долларов, а песню записал за двадцать долларов в одной из недорогих музыкальных студий Атланты. Трек завирусился в Тик Токе, разошёлся по всему интернету и к середине марта 2019 года песня стала одним из хитов Billboard Hot Country Songs, откуда была удалена за несоответствие стилю кантри. Рэпер не растерялся и обвинил чарт в расизме - ну а как ещё. Lil Nas объявил, что его песню удалили из-за того, что он слишком черный для кантри.
В защиту Lil Nas X выступил отец Майли Сайрус - кантри музыкант Билли Рэй Сайрус. В мае 2019 года он вместе с Ламаром (настоящее имя рэпера) записал новую версию «Old Town Road». Песня вновь была допущена в Billboard Hot Country Songs, возглавила чарт и поставила имя Лил Наса в один ряд с самыми влиятельными знаменитостями Америки. Песня стала главным хитом лета 2019 года и побила рекорд по самому длительному нахождению на первом месте чарта Билборд - она пробыла там 19 недель.
Сразу после выхода композиции «Panini» рэпер заявил о своей нетрадиционной сексуальной ориентации. Негативная реакция в рэперской среде не заставила себя долго ждать. Хип-хоп сообщество отличается своими консервативными взглядами на сексуальную ориентацию.
Знатоки музыкальной индустрии думают, что его каминг аут пиар-ход, и весьма продуманный. Сумев настоять на своём и победив в борьбе с расовой несправедливостью, Lil Nas X вступил в битву с гомофобными тенденциями, доминирующими в хип-хоп пространстве, и получил от мирового сообщества мощную поддержку.
После «Old Time Road» от Ламара долго не было слышно громких хитов и стало казаться, что это певец одного хита, но спустя 2 года вышел сингл «Montero» и видео набрало 565 млн просмотров на ютуб. К выходу видео рэпер вместе с брендом MSCHF переработал кроссовки Nike Air Max 97, разместив в подошве капсулы с «сатанинской кровью» (на самом деле ее сдали сотрудники MSCHF). Nike, обескураженный таким неприкрытым нарушением товарного знака, потребовал запретить продажу модели через суд.
Осознав, что после каминг-аута его поклонники (зумеры, которые так же, как и он, жаждут понимания и признания) никуда не делись, рэпер будто бы специально начал раздражать коллег. Для выходов на церемонии и телешоу он стал выбирать экстравагантные наряды— розовая портупея Versace, пиджак с рукавами из страусиных перьев Gucci, костюм с цветочной вышивкой Richard Quinn, клетчатая юбка Louis Vuitton. В повседневной жизни Ламар носит плюшевые костюмы, свитшоты, усыпанные монограммами, ковбойские шляпы и лимонные панамы, а в клипах и вовсе перевоплощается в невесту, брошенную у алтаря, королеву пилона в кожаных ботфортах и Марию-Антуанетту в платье из переработанного денима.
В 2024 году со своим последним релизом «J Christ» Лил Нас шел в привычном вирусно-мемном направлении. Он опубликовал ложное письмо о зачислении от Университета Либерти, евангелического учреждения, подписанное Джерри Фалуэллом (умершим в 2007 году). По итогу, правда, ни баскетбол с дьяволом в клипе, ни пиар-ходы не принесли ожидаемого успеха - песня не была оценена поклонниками и спустя неделю после релиза дошла до 69 строчки Billbord Hot 100.
Может Лил Насу стоит сосредоточиться на музыкальном контенте, а не на эпатаже собственной персоной?
А что вы думаете об артистах из этой статьи? Кто кажется вам талантливым, а кто позёром?