Технологичный аутдор
У вспыхнувшего шесть лет назад тренда на монструозные «агли шуз» (от англ. ugly shoes — «уродливые кроссовки») оказался неожиданный побочный эффект: сложные технологичные силуэты кроссовок стали массово появляться на городских улицах. Так, вслед за карнавальными Balenciaga Triple S пришли настоящие короли дороги — модели для хайкинга и трейлового бега.
Жан-Филип Лалонд, руководивший перезапуском лайфстайл-направления Salomon, вовсе считает, что аутдор-обувь уже превратилась в повседневную, как в свое время баскетбольная и беговая. Секрет, по мнению Лалонда, простой — все устали от модных кроссовок и хотят простого комфорта, в том числе в непогоду.
Вовремя сориентировавшийся Salomon возглавляет эту категорию. Французский бренд аккуратно адаптировал свои спортивные наработки для новой аудитории, сохранив при этом всю важную оснастку. Здесь и влагостойкий верх, и системы фиксации стопы, и анатомические стельки, и мощная амортизация подошвы, и нескользящий протектор.
Сегодня практичные аутдор-модели есть у многих спортивных брендов. В первую очередь это трейловые силуэты японских специалистов по беговой обуви Mizuno и Asics. Также внимания заслуживает ряд моделей мастеров максимальной амортизации Hoka One One. А еще есть специальные саббренды у отраслевых гигантов — ACG у Nike и Terrex у adidas.
Вечная классика
Бессмертная классика востребована всегда — потому она и бессмертна. Тем не менее у вечного тренда тоже есть своя траектория — и сейчас она устремлена вверх. Во многом благодаря стараниям компании adidas, которая продолжает планомерно перезапускать свои самые большие хиты.
Samba, Gazelle, Superstar — три классические модели, вокруг которых бренд строит новый фундамент линейки Originals. Все три силуэта родом из середины XX века и за десятилетия прошли по схожему пути: из спорта — транзитом через уличные субкультуры — в базовый городской гардероб. Это универсальные, простые кроссовки, которые подходят ко всему.
Тонкую грань между простотой и банальностью adidas старается не переходить и придает моделям культурного веса через коллаборации. В прошлом году громкий союз с Gucci вернул силуэт Samba на радары. Теперь adidas инвестирует в Superstar: новые версии, призванные освежить 60-летний силуэт, выйдут в совместных проектах с Yohji Yamamoto и Clot.