Рекламный креатив представляется потенциальным клиентам в различных рекламных каналах, таких как социальные сети, поисковые системы, приложения и веб-сайты. Его основная задача – привлечь внимание потребителя и побудить его к выполнению определенного действия, будь то оставление заявки, установление контакта или совершение заказа.
Креатив может принимать разные формы: статичные или динамичные изображения, текстовые или текстово-графические элементы, аудио- или видеоформат. Этот элемент играет ключевую роль в партнерских программах, где успех веб-мастера зависит от привлечения целевой аудитории. От эффективности креатива зависит стабильность потока трафика, поэтому создание материала, способного эффективно работать в рамках бюджета, является важным аспектом.
Для начала давайте определимся. В чём же цель креатива?
- Убрать сомнения у клиента
- Продемонстрировать продукт/товар с лучшей стороны
- Донести информацию о выгоде
- Рассказать о товаре продукте/товаре подробнее
И главное - помочь в осуществлении продажи.
Так как его создать?
Создание креатива подчиняется определенным правилам, основанным на психологии восприятия и маркетинговых стратегиях. Некоторые ключевые аспекты, на которые стоит обратить внимание:
- Слева направо: Первостепенно. Информация на изображении лучше всего воспринимается человеком, если она расположена в указанном виде.
- Личное обращение: Креатив должен создавать видимость личного, прямого обращения к потенциальному клиенту.
- Один посыл: Креатив должен передавать только одно ключевое сообщение. Не пытайтесь уместить на изображении сразу несколько инфоповодов, остановитесь на чем-то одном. Иначе вы рискуете превратить ваш креатив в "информационную кашу", сложную для восприятия.
- Та самая сестра таланта: Избегайте избыточной информации и т.н. "воды", сосредотачиваясь на ясности и лаконичности.
- Выстроенная воронка продаж: Различайте стратегии общения с клиентами в зависимости от их готовности к покупке.
- Призыв к действию: Рекламное сообщение должно заканчиваться четким призывом к действию. В противном случае, оно утрачивает свой смысл. Вспомните ваших любимых блогеров, призывающих в конце видео оценивать видео, оставлять комментарии и оформлять подписку на канал. Следуйте той же стратегии.
- Адаптация креатива: Адаптируйте креатив под формат различных источников трафика. Пользователь сети может наткнуться на ваш креатив в совершенно отличных друг от друга ситуациях. И вам обязательно следует учитывать этот момент. Согласитесь, реклама в ВКонтакте и на тематическом сайте - разные вещи.
Эти рекомендации направлены на создание эффективного и привлекательного рекламного материала.
Согласованные партнером баннеры
Зачастую партнеры чрезвычайно бережно относятся к идеям по продвижению своего бренда сторонними людьми, вверяя веб-мастерам готовые образцы. Это требование может представлять собой рекомендацию или быть даже обязательным.
Необходимо внимательно изучить условия партнерской программы, представленные в описании спецпредложения. На платформе Workle Pro следует обратить внимание на раздел "Типы трафика", доступный в каждом предложении.
Отметим, что использование предоставленных рекламных материалов упрощает процесс, избавляя от необходимости изготавливать креатив самостоятельно или обращаться за помощью к фриланс-биржах для. Однако! Такой подход лишает ваши рекламные размещения уникальности на фоне остальных таких же размещений, что немаловажно. Будьте креативнее! Привлекайте клиентов свежими идеями.
Собственные идеи
Если партнер допускает использование собственных креативов, это значительное преимущество для веб-мастера, позволяя выделиться среди конкурентов. Существует несколько способов создания креативов "своими руками".
- UGC (user generated content): Используйте контент, созданный пользователями, особенно если вы сами пользуетесь ими. Такие материалы вызывают больше доверия и помогают отличиться от конкурентов.
- Креативы из клипартов: Воспользуйтесь следующими сервисами: SUPA, Figma, Fotor. Даже если у вас нет опыта в сфере дизайна, они помогут вам легко создать красивые изображения для вашей рекламы.
- Заказ креатива: Можно заказать иллюстрации на фриланс-биржах, устанавливая стоимость заказа самостоятельно.
- В ногу со временем: Используйте искусственный интеллект для экономии времени и ресурсов. Создайте креатив по описанию. Популярные сервисы в этой области включают "Кандинский", "Шедеврум", Midjourney.
Жмите на кликабельный текст и ознакомьтесь с ДАННЫМ ВИДЕО, где мы затрагиваем тему запуска рекламной кампании при помощи ИИ.
Что ж. Теперь, когда вы обрели багаж знаний по созданию креативов, важно провести анализ конкурентов и изучить портрет вашей целевой аудитории перед тем, как приступить к созданию материалов. Этот этап предварительной подготовки играет ключевую роль. Только при его учете ваша реклама сможет точно соответствовать потребностям клиентов, обеспечив высокий уровень конверсии, а также эффективное управление бюджетом на продвижение.