Более 80% представителей поколения Z считают, что социальные сети влияют на то, что они покупают. В таких условиях присутствие и продвижение бренда в соцсетях — не возможность, а необходимость.
Но от чего отталкиваться при создании контента и что такое социальное SEO, о котором резко заговорили? Рассказываем в этом материале.
Что за «зверь» социальное SEO
Социальное SEO — это процесс оптимизации контента в социальных сетях для его лучшего ранжирования в результатах поиска на платформах.
Если у вас есть сообщество компании в социальных сетях, и вы публикуете материал, который интересен аудитории, подписываете видео и изображения, используя ключевые фразы/возможные запросы, — то уже используете соцSEO.
Безусловно, социальные сети — не поисковые системы, но все площадки имеют функцию поиска.
Кроме того, недавние опросы показали, что соцсети являются вторым по популярности способом для поколения Z принятия решения о покупке.
По словам представителей Google, 40% молодого поколения ищут место для перекуса в TikTok или других площадках, не пользуясь привычными более возрастным пользователям картами или поиском.
Поэтому присутствовать на разных площадках и оптимизировать контент под интересы аудитории стоит, если не хотите, чтобы ваших клиентов увел более предприимчивый конкурент.
К тому же, две трети респондентов опроса Databox подтвердили взаимосвязь между количеством репостов публикации и порядком выдачи в результатах поиска в социальных сетях.
Кроме этого, реакции пользователей — лайки, комментарии, репосты — повышают узнаваемость бренда, вызывают доверие и лояльность аудитории.
Как компаниям использовать этот инструмент
Социальный поиск — относительно новое явление, которому дало жизнь молодое поколение.
Все мы знаем, что площадки следят за предпочтениями аудитории, соответственно, будут «прокачивать» еще больше свои поисковые функции.
Значит, оставаться в стороне компаниям просто нельзя.
Мы рекомендуем учитывать новую тенденцию и:
- расширить свое присутствие в интернете и использовать соцсети для продвижения, если этого еще не сделали;
- создавать контент, используя ключевые слова/фразы;
- выпускать материалы, которые отвечают на частые вопросы вашей ЦА. Помните, что экспертный контент ранжируется долгий срок после публикации, значит, целесообразно готовить качественные и полезные материалы.
Так вы сможете увеличить охваты, прокачать узнаваемость бренда, вовлечь аудиторию во взаимодействие, попутно отработав в своих материалах часть ее опасений и возражений, и, как следствие, нарастить количество лидов.
Но для этого надо понимать, что вашей аудитории и на каких этапах CJM интересно.
И, конечно, социальные сети не «убьют» поисковые системы, поэтому используйте все доступные и целесообразные в вашем случае инструменты продвижения и успехов!
О других тенденциях развития SEO мы рассказывали здесь: SEO в 2024: изменение факторов ранжирования и влияние ИИ.
Еще больше новостей про digital-маркетинг можно найти в нашем telegram-канале.
До связи!