У компаний, которые производят умные кольца, есть проблема на руках. Или пальцы.
Несмотря на то, что "умные" кольца - довольно новый продукт, большинству из них уже не хватает креативности, когда дело доходит до названий. Кажется, все они рады выбрать название "как есть" и покончить с этим. Я понимаю, почему, но это недостаточно хорошо для продукта, который находится на границе между технологиями и модой.
Да, это умное кольцо.
Что я имею в виду? В названии каждого продукта используется слово "кольцо" или "умное кольцо". У нас есть Oura Ring, RingConn Smart Ring, Ultrahuman Ring Air, Circular Ring Slim и множество умных платежных колец с NFC, таких как Mclear RingPay. Готовящееся к выпуску смарт-кольцо Samsung называется Galaxy Ring, и даже Movano не может до конца определиться со своим именем Evie, поскольку полное название - Evie Ring.
Мы быстро выяснили, что все эти продукты - умные кольца, причем RingConn удвоила свое значение, добавив слово Ring в название компании, на случай если останутся сомнения в том, какой тип продукта она производит. Я понимаю, что в данный момент некоторые люди читают и думают: "Мне все равно, как это называется, главное - как это работает", и это вполне разумное заявление для фаната технологий.
Называть что-либо тем, чем оно является, принято во всей технологической индустрии, а что касается носимых устройств, то нам достаточно взглянуть на Apple Watch, чтобы понять, почему мы получаем так много продуктов "Watch" и почему их влияние может распространиться на другие носимые устройства. Доля Apple Watch на рынке смарт-часов составляет 22 %, что намного больше, чем у любой другой компании, и с самого начала конкуренты позаботились о том, чтобы все знали, что они тоже выпускают смарт-часы, как и Apple. В качестве доказательства можно привести Huawei Watch, Samsung Galaxy Watch и LG Watch.
Все еще только начинается, но это не оправдание.
Умные кольца все еще находятся на довольно ранних стадиях развития категории, когда нас знакомят с относительно новым продуктом и постепенно рассказывают о его возможностях. Этим занимаются маркетологи, но когда наступает время выбирать название, все сходятся во мнении, что лучше всего (и быстрее) сделать так, чтобы прямо на коробке было понятно, что мы покупаем.
Все это очень скучно и предсказуемо. Так что же я предлагаю вместо этого? Любой маркетолог в аудитории, несомненно, скажет, что очень важно дать продукту четкое название, и именно поэтому креативность иногда отходит на второй план. Я не гуру маркетинга, но я также знаю, что, назвав умное кольцо "Stratus Fox", никто ничего о нем не узнает. Тем не менее, между абсолютно скучным и абсолютно абстрактным должно быть что-то среднее.
В конце концов, мы же мечтаем не о Ferrari Car, а о Ferrari Roma, Ferrari Daytona или Ferrari Purosangue. Даже те модели, которые не имеют запоминающихся названий и вместо них используют буквы и цифры, не имеют суффикса "Car". Мы слишком далеко зашли по пути "часов", чтобы изменить эту утомительную традицию наименований, но время что-то сделать с номенклатурой умных колец пришло - пока она не стала слишком укоренившейся.
Возьмите пример с мира роскоши
Умные кольца в равной степени относятся как к моде, так и к технологиям, и мы должны проникнуться к ним симпатией еще до того, как наденем их на палец. Во многом это зависит от того, как мы их называем, и компаниям стоит взять пример с производителей элитных часов и ювелирных брендов.
Bvlgari выпускает B.Zero1, одно из самых узнаваемых колец в мире, а Tiffany использует год своего основания, 1837, в названиях своих изделий или интегрирует забавные отсылки в свои дизайны, как в коллекции Return to Tiffany. Конечно, слово "кольцо" часто присутствует в описании, но эти запоминающиеся, интересные истинные названия придают изделию индивидуальность.
Это происходит и в часовом мире. Rolex Submariner, Tudor Black Bay, Omega Seamaster, Zenith El Primero - вот лишь некоторые из мгновенно узнаваемых названий, в которых нет слова "часы". И не сказать, что эти названия появились совсем недавно. Компания Zenith впервые выпустила свои революционные El Primero в 1969 году, и тогда они были столь же передовыми, как и любое "умное" кольцо сегодня. Tag Heuer и Montblanc уже знают об этом, поэтому речь идет не о Montblanc Watch или Tag Heuer Watch, а о Connected Calibre E4 и Summit.
Имена, которых они заслуживают
Samsung, похоже, собирается назвать свое первое смарт-кольцо Galaxy Ring, но назовет ли Apple свое смарт-кольцо Apple Ring, если такой продукт появится? Вполне вероятно, поскольку все ее мобильные продукты имеют схожие, довольно очевидные системы названий - iPhone, Apple Watch, iPad, - но это не значит, что все остальные производители умных колец должны перенимать их заранее в какой-то смутной попытке обеспечить себе любые сладкие преимущества поисковой оптимизации (SEO), которые могут возникнуть при наличии несколько схожего с гигантами индустрии названия.
Будущее, в котором каждое "умное" кольцо будет называться "умным", а каждое продолжение будет обозначаться просто номером, не очень привлекательно и уместно. Умные кольца - это захватывающие новые продукты, которые берут свое начало в ювелирном деле, роскоши и моде. Если не относиться к ним как к очередному технологическому товару, а вместо этого придумать для них образные, но представительные названия, то это соответствует тому, насколько велик их потенциал выйти за пределы мира технологий, чего, к сожалению, не произошло с большинством смарт-часов.
Если вам понравилась эта статья, подписывайтесь, чтобы не пропустить еще много полезных статей!
Также вы можете прочитать меня здесь:
- Telegram: https://t.me/gergenshin
- яндекс Дзен: https://dzen.ru/gergen
- официальный сайт: https://www-genshin.ru
