Продолжаю рассказывать о легендарных сериях Cartier. Немного об истории Дома и о его знаковых событиях писала тут.
Сегодня День всех влюбленных и самое время рассказать об еще одном шедевре Cartier – браслете LOVE. ❤️ Удивительно, на сколько иначе Cartier посмотрел на тему любви, отдав предпочтение своим ценностям, а также духу времени, в которое создавался браслет. 💫
На сайте Cartier нам говорят:
Рожденная в 1970-х годах в Нью-Йорке, коллекция LOVE – это символ любви, свободной от условностей и не знающей преград. Мотив в виде винтов олицетворяет прочность и нерушимость чувств, а разнообразие вариантов дизайна делает каждое признание уникальным.
Я же расскажу чуть подробнее. 🤓
💎 Как и в случае с Juste un clou («Просто гвоздь»), браслет LOVE был создан в непростое для США время: вокруг царили беспорядки. 💥 При этом были популярны клубные вечеринки 🪩, на которых хотелось выделиться, не привлекая внимания излишней роскошью. Стильно и безопасно.
💎 Браслет LOVE – это две дуги. Они плотно фиксируются на руке при помощи винтов, которые можно открыть специальной отверткой. 🪛
💎 Поговаривали, что в некоторых нью-йоркских больницах врачи держали под рукой отвертку от браслета Cartier LOVE на тот случай, если пациенту нужно будет срочно удалить аксессуар. Конечно, это легенда.
💎 Создатель браслета уже упомянутый мной в прошлый раз Альдо Чипулло. Он восхищался эстетикой гвоздей, гаек, отверток… Именно он создал для Cartier «Просто гвоздь».
💎 Альдо Чипулло вспоминал:
Было три часа ночи. Мне было по-настоящему грустно. Мне хотелось чего-то такого, что никто и никогда не смог бы у меня отнять.
Говорят, он тосковал по возлюбленной, которая покинула его.
💎 И Альдо, и сам Дом часто называли LOVE «добровольными любовными оковами», «браслетом верности», «наручниками для влюбленных».
💎 Изделие отражает основные принципы Cartier: чистые линии, гармония пропорций, минимализм.
💎 Изначально браслеты задумывались для продажи только влюбленным, которые скрепляли ими свою любовь и обменивались отвертками. Первыми, кому был доступен этот браслет стали звезды: Фрэнк и Нэнси Синатра, герцог и герцогиня Виндзорские, Софи Лорен и Карло Понти, Стив Маккуин и Эли Макгроу, Элизабет Тейлор и Ричард Бертон. Бренд часто в то время обращался к инструменту продвижения за счет привлечения медийных личностей.
💎 Интересно, что браслет также позиционировали как альтернативу обручальному кольцу. Кстати, президент Revlon Фрэнк Шилдс на свадьбе с Диди Липперт обменялись браслетами LOVE вместо обручальных колец.
💎 Снимался LOVE и в кино. 📽️ Например, Элизабет Тейлор не снимала браслет даже на съемках. Альдо Чипулло позже признался, что смотрел фильм «Зи и компания» четыре раза, чтобы полюбоваться своим украшением на руке актрисы. В фильме «Врата» LOVE – единственное, что было на Эли Макгроу в сцене, снятой в душе. 🚿
💎 В целом браслет – универсален. Он не требует повода, чтобы его носить, и уместен как в повседневной жизни, так и на светских мероприятиях. Сам Cartier отмечает:
Браслет LOVE почти на 40 лет опередил свое время: наполненный глубоким символизмом дизайн в стиле унисекс перекликается с эстетикой украшений, вошедших в моду только в начале нового тысячелетия.
💎 Позднее коллекция LOVE пополнилась кольцами, серьгами и подвесками c узнаваемым мотивом винта, изготовленными из белого, желтого и розового золота. Более драгоценные версии украшены двойным рядом бриллиантов. LOVE стал тоньше и легче и теперь можно носить на запястье сразу несколько штук.
💎 Еще LOVE стал «доступен» одиночкам: браслет можно снять самому, без помощи второго человека.
💫 А завершить хочу словами самого Альдо Чипулло:
Любовь в наше время зачастую превращается в коммерческое предприятие, однако жизнь без любви – ничто. Современные люди нуждаются в символах любви, которые выглядят долговечными, или, по крайней мере, не так легко снимаются. И в конце концов, символ любви должен обладать непреходящей ценностью.
Отмечаете День всех влюбленных?
Мы – нет. Но все же пользуясь случаем, скажу: «Я люблю тебя, мой герой!».
❤️
Все изображения взяты из открытых источников.
Я веду канал о массовых коммуникациях и буду рада, если вы найдете в нем полезное и интересное для себя. Переходите по этой ссылке и подписывайтесь! До встречи в канале 😉
#cartier #бренд #бренды #брендинг #мода #картье #love