Продолжение размышлений о трех столпах и трех составляющих бренда любого контентного сайта.
Если вы пропустили начало, оно здесь — «Create, Present, Display – КПД контента».
А для остальных напомню карточки и продолжу.
Напрашивается, главное Create, т.е. сам контент. Без него все иное действительно, бессмысленно.
Но вот какая штука, утверждение что
Хороший контент сам найдет аудиторию
как бы и верно, и неверно одновременно.
Покажу на примерах, единственно уточню, графики посещаемости из Liveinternet по месяцам, но посещаемость не итоговая, а среднесуточная.
Сначала пример с пренебрежением к Present в части роботов.
На графике то, что произошло с размером аудитории одного из интернет-сми, после того, как «отвалился» экспорт в Дзен.Новости.
Как видим, хороший контент продолжает сам находить аудиторию. А то, что значительно меньшую… Возможно, владелец ресурса считает, что главное процесс, а не результат. Действительно, зачем сетевому изданию много посетителей?
И чего на сайт было тратиться? Завели бы чат в каком-нить мессенджере – на том бы и успокоились, как многие другие. Тем более, что Дзен.Канал «отвалился» намного раньше, чем экспорт в Дзен.Новости.
Второй пример – трепетное отношение к Present для людей.
Июнь, июль, август (с максимальным пиком в июле) – период, когда начали относить к представлению контента людям не просто трепетно, а регулярно трепетно. Потом – расслабились. Но ошибку, похоже, осознали. И, как говорят, пусть все получится.
Да, в начале июня еще завершили некоторое улучшение Display, но на пик оказало влияние именно Present.
Третий пример — о Display.
Падение произошло после того, как Display пренебрегли. Не по собственной воле, помогли «умелые руки». А подъем – после того, как его привели в относительный порядок.
Как в первом и втором случае, никаких кардинальных изменений в количестве и качестве самого контента не происходило.
Итог
Прежде чем его подвести, напомню, на графиках посещаемость не итоговая, а среднесуточная. И если у ресурсов из второго и третьего примера еще есть время для того, чтоб «подтянуть» февральскую, в подобное для примера первого верится с трудом.
А сформулировать соотношение ролей Create, Present, Display и с учетом представленных примеров и тех, что остались «за кадром», на мой взгляд, можно так:
Рулит, конечно, Create. Но с эффективным Present рулит намного лучше.
Иной раз Present очень даже выруливает вполне посредственный Create. Предсказать на чем именно поможет «выстрелить» практически невозможно. А потому настроив Present для роботов, внимание Present для человека уделите по каждому материалу.
Display сам по себе – не решает (примеров ресурсов с его очень плохим уровнем, но относительно нормальной аудиторией и даже топовыми позициями, более чем достаточно), но либо (плохой) мешает увеличению потенциальной аудитории, либо (хороший) помогает ее наращивать. Разумеется, последнее – при достойном отношении к Create и Present.
А как вам относиться в вашим Create, Present, Display – решать исключительно вам.
Применительно ко всем предыдущим Подсказкам:
Create — Контент,
Present и Display – хоть и разные, но Технологии.