Приводить потенциальных покупателей на сайт, который не показывает свою эффективность — пустое занятие. Поэтому сначала проверка — потом запуск рекламы. Мы собрали для вас основные пункты, которые помогут найти и исправить ошибки.
Чем вы занимаетесь?
Это должно быть понятно за несколько секунд, иначе вы рискуете потерять покупателя. Когда мы проверяем сайты клиентов, часто видим путаные описания, из которых сложно понять, в чём суть их бизнеса. Если для этого нужно прокрутить сайт ниже — это провал, ведь мало кто будет этим заниматься.
Вот, как обычно люди сравнивают предложения: вводят запрос — открывают десяток первых результатов в выдаче — переключаются между вкладками, закрывая ненужные.
Пример сайта с правильно отражённым предложением:
Тут всё сразу ясно, да ещё и скидка с калькулятором расчёта на главном экране.
А вот так делать не стоит:
Заголовок едва поместился на огромный экран.
Мобильная версия сайта
Большинство пользователей просматривают сайты именно на мобильном. Всё дело в удобстве и экономии времени — заказать что-то можно по пути с работы, а не тратить на это свободное время дома.
Вот свежая статистика за январь 2024 года от Similarweb:
Трафик с мобильного продолжает расти, так что позаботьтесь о том, чтобы мобильная версия сайта была красивой и удобной.
Вот хороший пример:
Яркий логотип, соцсети в шапке, удобный каталог и меню внизу страницы.
Но бывают и печальные варианты — либо компания не сделала адаптивную мобильную страницу, либо она вышла кривой:
Работоспособность ссылок
Обязательно прощёлкайте все ссылки и кнопки — работают ли они? Или они могут вести не на ту страницу, которая задумана. Заодно можно проверить, нет ли пустых страниц без текста. Очень часто такое встречается в разделе «Новости», куда все планируют позже добавить материалы, но забывают об этом.
Важно также пройти путь клиента — от выбора товара до оформления заказа. Возможно, где-то в этом алгоритме найдутся ошибки, неработающие кнопки или неочевидные шаги, которые смутят покупателей и помешают покупке.
Нажатие на логотип должно вести на главную страницу — обязательно добавьте туда ссылку, если её нет. Пользователи привыкли возвращаться на главную именно так.
Качество изображений
Это относится ко всем фото и картинкам на сайте. Самое первое — проверьте логотип, чтобы он не был «мыльным» и нечётким.
Далее все фото на сайте, особенно фотографии исполнителей и портфолио, если вы предоставляете какие-либо услуги. Для старта достаточно просто качественных фото со стоков, но в дальнейшем их лучше заменить на настоящие фото вашей команды, ваших проектов и т. д. Это значительно повышает лояльность клиентов.
Текстовый контент
Три главных требования к нему: лаконичность, информативность, отсутствие ошибок.
Самое ужасное, с чем может столкнуться клиент — сплошная стена текста, которую нет желания читать. Выделите самое основное в заголовки и подзаголовки разных блоков текста. Ваши ключевые преимущества можно показать в таком формате:
И отличный пример шапки сайта с множеством УТП — уникальных торговых предложений:
Но ещё важнее указать условия оказания услуг, описание товаров и цены на то, что вы предлагаете. Обязательно указывайте размеры, цвет, материал и прочие параметры того, что вы продаёте. Если вы предоставляете услуги — распишите всё самое важное, что мотивирует клиентов обратиться именно к вам.
Это лишь малая часть того, что можно проверить на сайте перед запуском рекламы, но мы выбрали самое основное.
Как ещё проверить сайт
Есть два способа. Самый простой, но менее информативный — наш бесплатный сервис для проверки сайта. Пройдёт меньше минуты, а вы уже получите результаты. Попробовать его можно здесь.
Также можно заказать аудит от специалистов Точка Рекламы — они проведут глубокий анализ сайта и не только укажут на ошибки, но и дадут рекомендации по исправлению. Узнать больше об услуге можно по ссылке.
Удачи в продвижении!