Главная новость этого года — сегодня в соцсетях насчитывается более 5 млрд активных учётных записей. А кто же победил в ежегодной интернет-битве «Кошки VS Собаки»? Все узнаете в этой статье!
Я Евгений Чуранов, директор по маркетингу WebCanape. Ежегодно мы делаем перевод большого исследования Global Digital 2024 про статистику использования интернета в мире. Для этой публикации вы выбрали наиболее интересные факты, которые вам будут полезны.
Главные выводы отчёта
- Численность населения мира составляет 8,08 млрд человек. За год население мира увеличилось на 74 млн человек.
- Количество уникальных пользователей мобильных телефонов на начало 2024 года составляет 5,61 млрд. Это значит, что 69,4% людей в мире сегодня используют мобильные устройства. По сравнению с прошлым годом рост составил 2,2% или 138 млн человек.
- Более 66% всех жителей нашей планеты пользуются интернетом, и, по последним данным, общее число интернет-пользователей в мире составляет 5,35 млрд.
Аудитория социальных сетей продолжает расти
Количество учётных записей в соцсетях выросло за последний год на 5,6%: в 2023 году в соцсетях зарегистрировалось 266 млн новых пользователей. Получается, что за последний год в среднем в мире появлялось 8,4 новых пользователя социальных сетей в секунду.
Сколько тратим на соцсети?
Средний пользователь социальных сетей теперь проводит в них 2 часа 23 минуты в день. Это в среднем на 8 минут в день меньше, чем в прошлом году. Ключевым фактором здесь может быть изменение методологии GWI, а не фактическое изменение поведения пользователей.
Вы только вдумайтесь в эти цифры. Человечество в совокупности проведёт 500 млн лет, используя социальные сети в 2024 году!
Интернет-аудитория по-прежнему растет
Да, аудитория растет, но темпы снижаются. Поскольку интернет-пользователи быстро приближаются к статусу «супербольшинства» – когда две трети населения мира будут онлайн – замедления темпов следует ожидать, потому что всё меньше людей остаются не охвачены интернетом.
Вероятнее всего, реальный рост количества интернет-пользователей в период с 2023 по 2024 год будет выше, чем 1,8%.
Чем заняты пользователи
На первом месте соцсети — более 97% интернет-пользователей трудоспособного возраста ежемесячно обращаются к социальным сетям или мессенджерам.
Во всех возрастных группах чаты и мессенджеры тоже очень популярны: 94,7% всех пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они заходили хотя бы на одну из таких платформ в последние 30 дней.
Поисковые системы занимают третье место: 80,7% опрошенных сообщают, что ежемесячно используют такие сервисы, как Google и Bing.
Шоппинг на четвёртом месте, а карты и приложения для парковки замыкают пятёрку.
ТВ продолжает терять популярность
Средний интернет-пользователь теперь тратит на просмотр ТВ-контента на 17 минут в день меньше, чем в прошлом году в тот же период, причём это падение равно снижению в годовом исчислении на 8,2%.
TikTok или Instagram*?
Один из самых любопытных выводов из данных этого года заключается в том, что глобальная рекламная аудитория TikTok теперь почти такая же, как у Instagram*. Реклама TikTok теперь охватывает 1,56 млрд пользователей каждый месяц.
Это всего на 5,5% ниже, чем у Instagram*: согласно данным рекламных ресурсов Meta** глобальный охват рекламы платформы в начале 2024 года составил 1,65 млрд пользователей.
Доля поисковой рекламы растет
В 2023 году маркетологи во всём мире потратили на цифровую рекламу в общей сложности почти 720 млрд долларов США , что более чем на 10% выше аналогичного показателя за 2022 год.
На поисковую рекламу по-прежнему приходится наибольшая доля расходов среди всех расходов на цифровую рекламу — около 280 млрд долларов США в 2023 году или 38,8% бюджета рекламодателей.
Для контекста этот показатель на 11% выше, чем расходы маркетологов на поисковую рекламу в 2022 году.
И самое главное: котики или собачки?
И, пожалуй, самые главные итоги! В этом году в битве за интернет победу одержали... пёсики!
Анализ результатов поиска Google показывает, что собаки впереди. Поисковик выдаёт около 10 млрд страниц по запросу «dog» и всего по 8 миллиардов страниц по запросу «cat». Получается, что интернет-пользователи на 80% чаще ищут собак, чем кошек.
В TikTok собаки тоже доминируют. Тиктоки с тегом #dog собрали 575 млрд просмотров, по сравнению с 502 млрд тиктоков с тегом #cat .
Но сердце WebCanape навсегда принадлежит котикам или нет... ❤
Полную версию исследования читайте в нашем блоге.
Было полезно и интересно?
Делитесь этой статьей со своим маркетологом и подписывайтесь на авторский Telegram-канал «Сомелье Маркетинга». Только актуальные исследования и рабочие кейсы.
Вам это может быть интересно: