Как устроена выдача яндекса и контекстная реклама директа?
✌ Всем привет. Меня зовут Юра Шикардос. Я с 2011 года занимаюсь продвижение товаров и услуг в сети интернет. Одним из направлений продвижения, является реклама через яндекс директ. Она делится на два направления: первое направление, это реклама в поисковой выдачи яндекса. Второе направление, это реклама в РСЯ (Рекламная сеть яндекса)
✅Начнем с поисковой выдачи яндекса. Когда человек хочет купить товар или получить услугу, он вбивает свой запрос в поисковую строку в яндексе.
На каждой странице с результатами выдачи есть 15 различных сайтов.
- Первые 4 сверху - это сайты, владельцы которых заплатили яндексу, чтобы быть на самых верхних местах. Эти места считаются самыми эффективными, с точки зрения кликабельности. На эти сайты чаще всего переходят посетители.
- Далее идут еще 11 сайтов, которые находятся на первой странице в выдачи. Эти сайты ничего не платят напрямую яндексу, они находятся на первой странице по другим причинам. Одна из важных причин - это вес сайта. Вес сайта означает то, что яндекс считает эти сайты наиболее релевантным запросу пользователя. Эти сайты скорее всего очень старые и над ними хорошо потрудились их владельцы, SEOшники, копирайтеры, дизайнеры и т.д. Алгоритмы поисковика анализируют все сайты по разным критериям и ставят на первую страницу в поисковую выдачу те сайты, которые по мнению яндекса наиболее точно отвечают запросу пользователей.
- Далее внизу первой страницы есть еще четыре сайта, которые также, как и верхние 4 сайта платят деньги напрямую яндексу, но уже чуть меньше. Именно поэтому они и находятся в самом низу первой страницы.
🔔 Распределения мест среди сайтов, которые участвуют в рекламе и претендуют на места на первой странице, происходит следующим образом: Есть так называемый аукцион. Алгоритм яндекса смотрит на количество сайтов, которые по одной и той же ключевой фразе хотят продвигаться и показываться в выдаче. Алгоритмы смотрят на ставку, которую каждый сайт предлагает, например, за переход с рекламы на страницу с товарами или услугами. Тот сайт, который предложил наиболее высокую цену за клик, будет на первом месте на первой странице яндекса. Тот сайт, который предложил чуть меньше денег за клик, тот будет на втором, третьем месте и так далее. Внизу первой страницы происходит тоже самое. На второй, третьей и далее страницах в выдачи яндекса, также сверху и снизу есть по 4-5 платных мест для желающих быть там за деньги.
💎 В течении суток список желающих может меняться. Причин этому может быть очень много. Например, есть сайты, которые в настройках рекламы вручную установили корректировки ставок по часам. К примеру, в 9 утра это может быть 70% от ставки, а в 14 00 дня это уже 100% от ставки. В течении дня могут зайти новые рекламодатели и перебить цену лидера аукциона и т.д. У кого-то может закончиться суточный рекламный бюджет и этот сайт вылетает из показов рекламы.
💰 Какая может быть стоимость одного клика (перехода с рекламы на сайт)? В разных тематиках и нишах она может быть разной. От двух рублей до пятисот рублей за клик. Стоимость может зависеть от самой фразы. Существуют высокочастотные фразы, среднечастотные и низкочастотные. Например, фраза «пластиковые окна» является высокочастотной и цена за клик по такой фразе будет максимальной в 500 руб и выше. А вот фраза «изготовление и установка пластиковых окон на заказ в Москве» будет считаться низкочастотной и будет стоить 5-10 руб за переход.
Еще цена перехода может зависеть от региона показа рекламы. В Москве, Питере и других городах миллионниках стоимость клика будет гораздо выше, чем, например, в Саратове или в Тамбове.
Также цена клика может зависеть от ниши. Например, фраза «элитное жилье» будет стоить гораздо дороже, чем фраза «товары для вышивания»
⚠️ Настраивая рекламную кампанию в Яндекс Директе я рекомендую делать упор на низкочастотные фразы, так как их просто больше можно придумать, и они будут стоить гораздо дешевле. С таким подходом вы быстрее наработаете большую статистику, и основываясь на этих данных, откорректируете рекламу под себя. Так сказать, отбросите все лишнее и усилите фразы, которые дают наибольшую конверсию за меньшие деньги. Настройка яндекс директа очень гибкая и позволяет, например, выбрать для показов определенную область и город или даже район. Но если ваша аудитория клиентов находится только в городе, вы можете установить показы только по нужному городу, а область отключить.
🧔🏻 Также в настройках вы можете прописать так называемый портрет клиента. Это возраст, пол, устройство, с которого смотрит сайты Ваш потенциальный клиент( компьютер, ноутбук, смартфон или планшет), его интересы и т.д. Представляете, настройки такие гибкие, что вы можете настроить показ рекламы, только тогда, когда идет дождь. (Подходит тем, кто, например, продает зонтики или дождевики.)
🆚 У меня большой опыт настройки контекстной рекламы. Делаю это более 12 лет и успешно. Стоимость привлеченного клиента у меня составляет от 300 до 1000 рублей в зависимости от товара.
Если хотите продолжение этой темы, напишите в комментариях. Я сниму на эту тему видео с подробным описанием процесса и наглядными примерами моих настроек рекламы яндекс директа.
Во второй части статьи будет информация по Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Подпишись на мой канал, будет интересно. Тебе не трудно, мне приятно.