Громко хлопнули дверью и потеряли огромную прибыль. Как сейчас дела у компаний, которые заразились русофобией и покинули нашу страну?
Victoria’s Secret
Модный бренд женского белья ушел из России в марте 2022 года. Американская компания проработала на нашем рынке около 10 лет. И все это время миллионы уходили на рекламные компании. Бренд завоевал сердца многих россиянок. В последний день перед закрытием в магазинах Victoria’s Secret были огромные очереди.
Но вся проделанная работа по популяризации бренда пошла насмарку. Все торговые точки закрыты, а ангелы Victoria’s Secret улетели.
После этого и на западном рынке у компании начались сложности - привлечение нестандартных моделей для рекламы только раскололо потребителей - пока одни стали еще более преданными фанатами бренда, другие решили категорично отказаться от покупок.
Последовало резкое падение продаж, пришлось закрыть часть магазинов в Европе и США.
Теперь компания пытается отыграть все назад и избежать банкротства. Но не окажется ли слишком поздно?
Shell
Британский нефтяной гигант закрыл большинство своих автозаправок в России в мае 2022 года.
Более того, из-за санкционного давления корпорации пришлось за бесценок продать все российские активы - а это не только сеть АЗС и нефтеперерабатывающие заводы, но и ведущие позиции на разработке шельфовых месторождений.
И если до 2022 года дела у компании шли в гору, то после ухода с российского рынка Shell недосчитывается нескольких миллиардов в своем портфеле. Это связано и со снижением производства сжиженного природного газа из-за ухода из России, и с самой потерей акций проекта "Сахалин-2".
По данным из ряда источников, только за прошлый год чистая прибыль компании упала более чем вдвое - с $42,3 млрд до $19,1 млрд.
Только чистые потери Shell от ухода из России составили по оценкам собственных экспертов до $5 млрд. И это не считая той прибыли, которую фирма теперь уже никогда не получит.
Чтобы стабилизировать свое положение после такого удара, Shell повысило размер дивидендов и запустила программу обратного выкупа акций.
Однако найти инвесторов или других партнеров стало значительно сложнее. Как долго сможет работать компания в таком режиме, неизвестно.
Mercedes-Benz
Автоконцерн из Германии держался дольше всех. Он покинул Россию осенью 2022 года. Тогда компания продала свой завод в Подмосковье, а сейчас пытается избавиться от сети автосалонов.
Эксперты полагают, что у производителя дела идут откровенно. неважно. Ведь никто не будет просто так продавать магазины и лишаться розничной наценки.
Обычно от активов избавляются в тех случаях, когда повышается риск банкротства, и, чтобы избежать его, необходимы дополнительные деньги, а привлечь новых инвесторов не получается. без привлечения инвесторов.
Как оказалось, русофобия - дело хлопотное и очень убыточное.
Ставьте лайк, подписывайтесь на канал. А вы скучаете по ушедшим брендам? Напишите в комментариях.
Читайте также: