Брендом Сургута стало тепло. В преддверии своего 430-летия город, наконец, определился с главной «фишкой» муниципалитета. Позиционировать холодный северный город будут через тёплую атмосферу. Такую идею выдвинул местный художник Евгений Вирачев. При разработке логотипа и бренда, он руководствовался принципом «Развиваемся мы - развивается город». Так, к юбилею Сургута подготовлено 2 логотипа. Они выполнены в похожих стилях - первая буква «У» в слове Сургут написана в старославянском стиле, а вторая - в современном. Само число 430 исполнено единой линией, для обозначения связи поколений, которое показывает движение вперёд, но при этом напоминает и вьюгу. Тепло не случайно стало брендом Сургута. Антон Акулов, директор департамента культуры и молодёжной политики Сургута: «Тема тепла на протяжении всей истории город Сургут сопровождала. В 16-17 веках источником этого тепла выступала пушнина, которая была таким базовым ресурсом, ради которого русские поселенцы приходили за Урал, основывали остроги, и в том числе в 1594 году наш город Сургут. Кроме того, после добычи и поставки пушнины, спустя столетия возник нефтегазодобывающий комплекс, энергетическая промышленность, которая также поддерживает идею генерации и передачи тепла другим».