Не так много людей знают достаточно необычную историю создания «Авито»: два шведа решили создать бизнес именно в России. Данная статья, рассказ истории основанный со слов Филипа Энгельберта и Йонас Нордландера — основателей «Авито».
В 1999 году Йонас успешно запустил скандинавский интернет-аукцион Tradera.com, который в 2006 году продал Ebay за 48 млн долларов. По условиям сделки у него был non-compete по созданию маркетплейсов в большинстве стран мира. Исключениями были только Индонезия и Россия. Понятно, что от Стокгольма Москва всего в двух часах полета, поэтому он предпочел рассмотреть Москву, а не Джакарту в качестве площадки для будущего бизнеса.
Он посмотрел на наш рынок, оценил долю классифайдов в трафике и увидел, что это место в России почему-то свободно, хотя обычно они находятся в топе. Стало ясно, что есть рыночная ниша. Тогда Йонас начал продавать идею — ходил к довольно большому количеству известных сегодня предпринимателей. С высоты прошедших лет кажется, что перспективность этого проекта должна была быть очевидной для всех. Но в тот момент это было не так, и очень многие отказались. Согласился Филип, который тогда работал представителем инвестора в «Желтых страницах» в Москве.
Де-факто «Авито» был стартапом внутри «Желтых страниц», и развивался он поначалу не очень быстро: официально «Авито» стартовал 15 октября 2007 года, но первые два года прошли скорее в стадии создания продукта, который бы представлял ценность для потребителя. Аукционная модель не полетела, инвесторы были скептичны, были даже мысли о закрытии проекта. Но в 2009 году создатели нащупали тему с классическими объявлениями без аукционов; удачно стартовали рекламные кампании в крупных городах-миллионниках «Сколько стоит твой беспорядок?» — и сайт заработал и полетел.
В 2010 году аудитория выросла, примерно, до 10 миллионов человек, и «Авито» начал успешно развиваться, несмотря на конкуренцию «Из рук в руки», которые тогда были огромными. Он шел по стране, стал федеральным и превратился постепенно в тот сайт, каким мы его знаем сегодня: добавлялись новые вертикали «Авто» и «Недвижимость», позже появились «Работа» и «Услуги». Стали возникать инструменты для бизнес-пользователей, и из барахолки он превратился в профессиональный сайт, на котором люди и компании могут продавать свои товары, находить работу, предлагать услуги и даже продавать действующие бизнесы.