По итогам 2023 года количество рекламодателей, зарегистрированных в системе маркировки, превысило миллион. За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей (по данным РКН).
Представляете это количество? А сколько людей все еще не приняли маркировку, а некоторые «счастливчики» о ней даже не слышали (да-да, таких я все еще встречаю).
Что же глобально изменилось?
Ну, во-первых, изменилась стоимость рекламного размещения. По моим наблюдениям цена выросла в 2-3 раза.
Во-вторых, стремительно исчезают «вечные» размещения, так как никто не хочет подавать ежемесячную статистику (по закону сейчас сколько рекламный пост размещается, столько по нему и подается отчетность, т.е. каждый месяц вы должны подать в ОРД по кол-ву показов, как минимум).
Кстати, до сих пор встречаю тендеры гос. контрактов, где числится пункт «размещение без удаления» (вопросы к тем, кто составляет ТЗ по этим контрактам: «Вы там как, ребята, в теме вообще?»).
Идем дальше. До сих пор нет людей, которые могут ответить четко по каждому вопросу, связанному с маркировкой, все «плавают» в этой теме. Это прям боль.
Естественно, все SMM-агентства добавили услугу маркировки к себе в прайс. У некоторых цена прям космос, некоторые достаточно демократичны. Причем даже у крупных федеральных брендов я встречаю очевидные ошибки в маркировке.
Клиенты, которые всего боятся, — отдельная тема. «Мы маркировать боимся, напишите так, чтобы не маркировать». А бывает наоборот, например, 55 маркировок в месяц, когда в контенте всего постав 90.
Не понимаю тех, кто до сих пор в стадии «отрицания». Давно пора понять, что это новая реальность, под которую должны подстроиться все, ну или уйти из маркетинга, бизнеса, стать отшельником))
В целом продолжаем наблюдать за ходом событий по этой теме.