Название для модели из Тольятти придумывали всей страной. Журнал «За рулём» и газета «Советская Россия» объявили конкурс среди читателей на лучшее имя для обрусевшего ФИАТа. И уж тут фантазия советских граждан вышла из берегов. Было много безобидных и просто скучных вариантов вроде «Мечта», «Дружба» или «Волжанин». Но люди на полном серьёзе предлагали и настоящий трэш... В 1970-м (год запуска тольяттинского конвейера) в СССР праздновали столетнюю годовщину со дня рождения Ленина, поэтому среди вариантов названия машины появились «Ильич», «Сотая весна» и даже ВИЛ-100 (100 лет В.И. Ленину)! Благодатной темой оказался и сам факт советско-итальянского сотрудничества. Как вам «Россита», «Совиталь», ДЕСИНА (аббревиатура – «Детище советского и итальянского народа») или «Пато» (Пальмиро Тольятти)? К счастью, жюри хватило здравого смысла и в финал вышли вполне приемлемые «Жигули» и «Лада». Первое название в итоге стало торговой маркой для внутреннего пользования, второе — для экспортного.