На написание этого разбора меня вдохновило интервью Алисы Бохи Fashion Factory, в котором она рассказывает историю создания всем полюбившегося российского бренда MONOCHROME™. Мне было интересно изучить бренд с точки зрения дизайна и понять, за счет каких элементов он выглядит настолько привлекательно.
Бренд MONOCHROME™ был основан в 2015 году Алисой Бохой и ее мужем графическим дизайнером Николаем Богдановичем. В качестве ключевого направления в своих коллекциях бренд использует модный оверсайз. Логотип бренда был разработан Николаем, а когда MONOCHROME™ стал уже известным, они решили сделать ребрендинг — им занималось агентство F61.
Логотип
Логотип MONOCHROME™, который фигурировал во всех вещах бренда на видном месте, нельзя было менять — ведь он стал уже узнаваемым элементом и полностью устраивал клиента. Однако пришлось сделать его чуть более крупным и немного наглым, (сохранив при этом узнаваемость), чтобы отразить быстрый рост и изменения в бренде. Шрифт в логотипе основан на гипертрофированных формах и имеет мягкую геометрию в некоторых буквах. Узнаваемость логотипу также придает индекс в виде значка (m) после типографической части.
Расположение логотипа осталось неизменным: он занимает центральное место на худи, свитшотах и других вещах бренда. Интересно, что на узнаваемость влияет не только логотип, но и его расположение. Поэтому, придумывая стиль, полезно думать еще и о композиции. Возможно, именно она станет важной отличительной особенностью бренда.
Фирменный шрифт
F61 разработали фирменный шрифт для проекта, что перевернуло визуальное восприятие бренда на язык типографики. Фирменный шрифт MONOCHROME™ ПРОПИСНОЙ, что поддерживает идею бренда о ГИПЕРТРОФИРОВАННЫХ размерах. В нем присутствует допустимый градус странности. Базовый прием верстки — выравнивание по левому краю и вынос логотипа в центр макета. Так, шрифт создал идентичность бренда.
Упаковка
Упаковка продукта является важнейшей частью восприятия бренда, ей всегда стоит уделять особое внимание. Яркий цвет изделий подсказал решение для фирменных пакетов. Он делится на две части: прозрачную и белую с логотипом. Прозрачная часть является акцентной за счет ярких цветов изделий бренда.
При разработке упаковки важно думать не только о том, как расположить на ней логотип, но и задуматься о ее форме. Возможно, она подскажет хорошие решения. Именно это делает F61: они создали коробку, которая делит типографику на две части, также подигрывая идее OVER size.
Цвет
Что такое монохром ? В живописи — это картина, написанная с помощью различных оттенков одной краски. Отсюда цветовое решение некоторых макетов. Однако этот принцип используется не везде: в некоторых носителях используется белая или черная типографика. В целом, яркий цвет в фирменном стиле обусловлен яркими цветами самих вещей бренда:)
F61 AGENCY показало сильную сторону графического дизайна как полноценного инструмента формирования уникальности бренда.