Reebok — производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, основанный в 1958 году в Англии. Этот бренд входит в группу компаний adidas, его любят за культовые кроссовки из белой кожи и уважают в каждом тренажерном зале. Reebok является легендой индустрии, он сотрудничает с сильнейшими спортивными организациями и звездами мировой величины. Для того, чтобы достичь выдающихся результатов Reebok прошел сложный и захватывающий путь.
Первые в мире шиповки
Английская история богата на спортивные события. Великобритания подарила миру футбол и крикет, ввела такие нормы, как спортивное соперничество и честность, придумала регби и теннис. Англичане с рыцарских времен почетно относились к активному отдыху, аристократы всех мастей увлекались различными видами соревнований. Именно в Англии зародилась история Reebok, одного из главных спортивных брендов современности.
Первые Олимпийские соревнования по бегу прошли в 1210 году до нашей эры, а организовал их сам Геракл. Человечеству потребовалось почти 3000 лет, чтобы соорудить шиповки — профессиональную обувь для бега, которая благодаря подошве с шипами хорошо держится на покрытии. Эти шиповки в 1895 году сделал простой английский мальчишка, новоиспеченный член болтонского бегового клуба, Джозеф Фостер. На тот момент юному изобретателю было всего 14 лет.
Фостер учился обувному делу у своего дедушки, он же и помог сделать шиповки, а потом и наладить производство для продажи другим спортсменам. Всего через пять лет, в 1890 году Фостер учредил компанию J.W. Foster и открыл полноценную фабрику «Olympic Works», главным продуктом которой стали беговые туфли с шипами. Благодаря инновационной подошве с шипами, популярность продукта среди бегунов развивается сарафанным радио. Обувь шилась на заказа по меркам, снятым с каждого спортсмена индивидуально. Местные бегуны были поголовно обуты в шиповки, придуманные Фостером.
Настоящая известность к J.W. Foster & Sons приходит в 1924 году с победой Гарольда Абрахамса на олимпийском спринте в Париже. Тогда англичане показали худший результат за 20 лет и золото Абрахамса было особенно важным. В 1933 году к руководству приходят дети Фостера, Билл и Джо. Причем сначала все их действия проверяет мать, а окончательный контроль братья получают уже в 1939 году. Под их началом компания продолжает набирать обороты, спортивная обувь J.W. Foster & Sons обретает престижный статус.
На тот момент продукция J.W. Foster & Sons была на пике популярности на фоне мирового рекорда бегуна Дерека Ибботсона. К тому же, фабрика снабжала обувью большинство футбольных клуб Премьер лиги и имела дистрибьюторские соглашения с крупнейшими спортивными организациями учебных заведений.
Джозеф Фостер понимал, что следует юридически защитить новоиспеченный товарный знак, но слово «Mercury» уже принадлежало другой организации. Тут на помощь приходит словарь Уэбстера — книга, которую Джо выиграл еще ребенком в спринтерском забеге на 80 ярдов. Подбирая название для нового товарного знака, предприниматель находит слово «Reebok» — так называют быстрых антилоп с острыми рогами в Африке. В 1960 году компания обретает новое название и начинается эпоха Reebok — величайшего спортивного производителя из Великобритании, мастера классических кроссовок и легенды экипировки для силовых видов спорта.
Новый рынок
Reebok продолжал традиции семьи Фостер и главным продуктом компании были профессиональные шиповки. Обязанности по обеспечению работы нового бренда делились следующим образом: Джозеф Фостер руководил продажами и рекламой, а Джефф следил за производством. Неизменным атрибутом всей продукции бренда в то время был флаг «Юнион Джек». Товары Reebok быстро обрели популярность среди спортсменов и компания готовилась к выходу на международный рынок. В 1965 году Reebok впервые появляется в США, где компания участвует в выставке в Чикаго.Совместно с командой профессиональных спортсменов и маркетологов, Файерман разработал кроссовки Reebok Aztrek — универсальную беговую модель с низкой ценой, которая быстро обретает успех. Эти кроссовки навсегда войдут в историю Reebok.
Еще один год потребовался Reebok для создания модели Classic Leather. Эти кроссовки выходят в 1983 году, они становятся флагманской моделью, объединившей спортивные технологии и комфорт повседневной обуви из мягкой кожи. И еще через один год братья Фостеры полностью продают компанию Reebok предпринимателю Полу Файерману.
От тренинга к технологиям
Следующее десятилетие стало одним из самых богатых на события в истории Reebok. В 1985 году акции бренда выходят в продажу на фондовой бирже Нью-Йорка. В то же время компания выпускает такие хиты, как Workout и Revenge Plus — последние потом переименуют в Club Classic 85.Затем, в 1986 году, Reebok отказывается от британского флага в своей символике и создает логотип, который используется до сих пор. Смена айдентики ознаменовала новую эру в развитии компании и Reebok начинает сотрудничать со спортивными звездами.
Одной из первых сложных технологий стала ERS или Energy Return System. Первые кроссовки Reebok с ERS вышли в 1988 году, они стали ответной реакцией на модель Air Max 1 от Nike. Подошва Reebok ERS была оснащена пружинами Hytrel, которые производила знаменитая компания DuPont. Потом, в 1989 году, Reebok представляет первые в истории кроссовки с системой Pump, позволяющей подгонять посадку по ширине стопы с помощью специальных надувных камер. Следом появляется система амортизации Hexalite, это происходит в 1990 году.
В 1992 году Reebok подписывает баскетболиста Шакила О’Нила, а общее число спортсменов бренда превышает 100 человек. О’Нил стал одним из ключевых амбассадоров Reebok на долгие годы вперед. Его выдающийся рост и уникальная манера игры прославили баскетболиста и линейку его кроссовок от Reebok на весь мир.
Эпоха коллабораций начинается для Reebok выпуском лимитированных кроссовок с Jaz-Z в 2003 году. Потом, в 2004, Reebok вторгается на хоккейный рынок — компания приобретает контрольный пакет акций бренда CCM, официального поставщика NHL. В то же время Reebok сотрудничает с футбольной лигой Канады, теннисисткой Винус Уильямс, футболистом Райаном Гиггзом и целой обоймой сильных имен.
В этот момент на горизонте появляется не кто иной, как знаменитый спортивный производитель из Германии, компания adidas. В ходе кампании по захвату рынка спортивных товаров против Nike, группа adidas-Salomon играет по-крупному и полностью выкупает все структуры Reebok. С этого момента начинается новейшая история бренда.
Кроссфит
Главный бренд-менеджер Reebok Ян Мартин был убежден, что причиной величия Reebok в 80-х был фитнес. Тогда компания прекращает действовать на рынке товаров для американского футбола и полностью погружается в растущий рынок экипировки для тренинга. Кульминационным моментом в возвращении Reebok на Олимп тренировок стало заключение сотрудничества с одним из крупнейших фитнес-движений нашего времени, организацией CrossFit.
CrossFit требовался сильный спонсор, который поможет развиваться движению быстрее. Так Reebok становится титульным спонсором международных соревнований CrossFit Games, получает возможность выпускать лицензированную экипировку для кроссфита и выходит на новую аудиторию. Благодаря этому соглашению тренировки по кроссфиту обрели мировую славу, а компания Reebok закрепила за собой статус производителя лучшей экипировки для тренировок.
Дельта
В 2013 году компания объявляет о сотрудничестве с лигой UFC — силовые виды спорта и единоборства становятся ключевыми для Reebok. Через год компания представляет новый логотип — Reebok Delta. Дизайн айдентики вдохновлен трансформацией человеческого тела под влиянием тренировок. Президент Reebok называет новый логотип символом людей, занимающихся фитнесом.
На сегодняшний день Reebok является лидирующим производителем товаров для тренировок.История бренда Reebok олицетворяет стремление к постоянному совершенству, а сложившийся имидж главного производителя товаров для силовых тренировок — является главным тому подтверждением. Начав свой путь с производства товаров для бега, компания Reebok смогла полностью изменить свое ДНК, но несмотря на это остается верна традициям, заложенным ее основателями.