Прошедший в Москве в 1957 году Всемирный фестиваль молодежи и студентов принес с собой на территорию СССР не только волнующее ощущение свободы и открытости, но и моду на расклешенные юбки, спортивную обувь и, конечно же, джинсы.
Будучи негласным символом американского образа жизни, джинсы Levi`s, Lee или Wrangler быстро превратились в опасный для сознания будущего строителя коммунизма объект. Обвинения в «преклонении перед Западом» — лишь малая часть того тлетворного влияния, которое предписывалось этому предмету одежды.
Именно поэтому долгое время джинсы пытались запретить, всячески клеймили их в прессе, подвергали насмешкам любителей одеваться в «фирмУ». Словом, война с джинсами велась по всем фронтам, но все равно была проиграна.
Когда появились первые советские джинсы
В начале 70-х, когда джинсовая мода приняла уже необратимый характер, министр легкой промышленности СССР Н. Н. Тарасов, уставший от огромного количества писем, в которых советские граждане требовали начать отшивать свои, отечественные джинсы, собирает глав предприятий, занимающихся производством х/б тканей.
Совещались длилось около пяти часов подряд, пока не пришли к мнению, что, в принципе, наладить выпуск советских джинсов — задача вполне посильная.
Джинсы советских времен запущены в производство
Промышленность СССР была настолько неповоротлива, что начать отшивать первые советские джинсы смогли только через пять лет с момента принятия положительного решения.
Ивановская область, знаменитая своей текстильной продукцией, в этом вопросе была первой. Во второй половине 70-х комбинат «Большевик» выпустил ткань «Орбита», которая по своим характеристикам была почти схожа на настоящий американский деним. Но вот это-то «почти» и сыграло свою роковую роль в непопулярности советских джинсов.
Поначалу все шло очень даже хорошо: художник-модельер разработал несколько моделей джинсов. Фирма «Рабочая одежда» отшила по этим эскизам джинсы. Столичный магазин ГУМ принял первые партии для реализации и распродал их буквально в считанные часы. Купить советские джинсы пожелали многие.
Что же пошло не так и почему с первый блин с советскими джинсами вышел комом?
Все дело оказалось в ткани с громким называнием «Орбита». Комбинат «большевик» создал по-настоящему качественный материал, но он оказался плотнее и толще оригинального денима. Прочность поперечной нити была в два раза ниже чем у контрольного образца фирмы Levi Strauss & Co. Ну и цвет отечественного красителя не совпадал с пожеланиями потребителя.
В результате джинсы советских времен выглядели непритязательно. Брюки имели сильную усадку, быстро вытягивались в районе коленей, были очень маркими, а после нескольких стирок выглядели так плохо, что многие начинали жалеть о потерянных за покупку деньгах.
В ивановском НИИ хлопчатобумажной промышленности пытались разобраться с претензиями покупателей, но выводы были неутешительными. Оказалось, что окрашивать ткань тем же красителем индиго, который используется для американского денима, совсем несложно, но существующие ГОСТы не допускают использование нестойких красителей.
И вообще, по мнению технологов, подобные претензии вообще не обоснованы. Ведь отечественный краситель от стирок становится только ярче, а настоящий индиго — теряет интенсивность своей окраски, так что покупатели должны только радоваться.
Однако потребитель, мечтающий о джинсах как раз с эффектом вытертости, радоваться отказывался и «дорабатывал» отечественный деним домашними методами — хлоркой, кирпичной крошкой, измельченной пемзой и т.д.
Как обстояло дело с пошивом советских джинсов
Современное швейное оборудование тоже представляло собой немалую проблему. Для фирмы «Рабочая одежда» оно было закуплено в полном объеме, и его даже хватило на то, чтобы переработать тот миллион метров ткани, который поставил комбинат «Большевик» для пошива джинсов. Но по госплану через год комбинат должен был поставить уже два миллиона метров, а еще через год — все четыре, и тут уже становилось ясно, что всего одна производственная джинсовая линия на всю страну явно недостаточно.
У закройщиков, работающих с «Орбитой», были свои претензии к ткани. Создавалось впечатление, что при производстве материала никто не проверял его на усадку после стирки и утюжки, а она составляла весьма внушительный процент — гораздо больший, чем допускали ГОСТы того времени. Портные досадовали и на нехватку мелочей, которые придавали бы советским джинсам привлекательный вид — эмблемы, заклепки, фирменные пуговицы.
Министерство легкой промышленности поручило заняться этим вопросом художественно-конструкторскому бюро, но их самая первая разработка — эмблема с надписью «Рабочая одежда» никого не впечатлила. Впрочем, чуть позже эта эмблема была все же принята, только в несколько измененном виде: на ней красовались первые буквы названия фирмы — «РО» с надписью «Made in USSR».
Разработка отечественной джинсовой ткани ничуть не утолила джинсового аппетита советского человека. Ни сам материал, ни его цвет, ни отделка, ни качество брюк соперничать с «фирмОй» все еще не могло.
Как решили проблему
Чуть лучше дела пошли в начале 80-х, когда по итальянского лицензии, используя индийскую ткань, отечественные предприятия начали отшивать джинсы под маркой «Тверь» и «Верея». Эти советские джинсы не устранили охоту за их заграничными аналогами, но, по крайней мере, некоторый компромисс все же был достигнут.