Строительная компания «Надежда Девелопмент» возводит ЖК комфорт-класса в деловом центре Брянска рядом с проектами бизнес-класса. Студии брендинга DEVISION предстояло создать позиционирование жилого комплекса для тех, кто желает повысить качество жизни, не переплачивая за дорогое жилье.
Как студия брендинга DEVISION сделала упаковку ЖК «Особин» читайте в статье.
Нейминг
На основе исследования целевых аудиторий мы предложили несколько вариантов нейминга, из которых заказчик выбрал статусное и доверительное «Особин».
Можно представить его как персонажа, который дает подсказки, обучает и формирует культуру дома. Житель «Особина» — это интеллигент, открытый к общению и развитию.
Логотип-трансформер
Мы хотели подчеркнуть название особенным логотипом: разработали логотип-трансформер, который подстраивается под контент — фото или текст. Форма повторяет архитектурное решение ЖК — ступенчатую кровлю. Шрифт легок в производстве и адаптируется под любой носитель.
Фирменная палитра
Цвета проекта — коричневый, песочный и акцентный фиолетовый. Преимущества фиолетового оттенка — его практически не применяли конкуренты. Кроме того, он подчеркивает архитектуру квартала.
Рекламная кампания
Кампания прошла в два этапа. На первом — рассказали о проекте и сообщили о старте продаж квартир «в особом месте города» и «в квартале новой культуры».
На втором этапе раскрыли преимущества через связь с неймингом: «Особенно уютно — в квартирах с террасами на первом этаже», «Особенно интересно — в квартале со своим интерактивным бульваром». В рекламу для социальных сетей добавили эмоции и фразы: «Люблю прогулки, особенно у дома».
Брендинг ЖК «Особин» попал в свою аудиторию. Мы ориентировались на ценителей личного пространства, культурного окружения и развития. Таким жильцам важен престиж дома, ассоциации с теплом, уютом, семейной атмосферой, качеством и надежностью.
Кейс «Особин» заслужил рекомендацию платформы Dprofile в категории Брендинг за дизайн, подачу, а также то, насколько они решают задачу заказчика.