Роберт Плант был тронут до слёз, наблюдая, как Джимми Пейдж впервые после распада Led Zeppelin играет без него во время выступления группы The Firm в 1985 году, о чём он рассказал изданию International Musician & Recording World.
The Firm выступили на NEC Arena в Бирмингеме 18 мая 1985 года. В состав группы входили Пол Роджерс, Джимми Пейдж, Тони Франклин и Крис Слэйд. Среди зрителей были Плант и его дочь Кармен, которые наблюдали за игрой группы.
Певец выразил своё восхищение тем, как Пейдж осваивает новые музыкальные грани:
«Я сидел далеко сзади, на дешёвых местах, и должен сказать вам, что я плакал, потому что видел, как Джимми раскрывает себя как гитарист, играет все эти странные гаммы и фразы, но в контексте обычной рок-группы. Кое-что из этого было из ряда вон выходящим, и я был ошеломлён. Я никогда не думал, что услышу, что он так хорошо играет».
Создание The Firm стало творческим прибежищем для Пейджа и Роджерса, которые переживали распад своих групп. Группа записала два альбома — "The Firm" и "Mean Business", для которых был характерен отход от хард-роковых корней в сторону более сдержанного, фанкового звучания.
Джимми Пейдж размышлял о разнице между сотрудничеством с Роджерсом и Плантом, подчёркивая вокальные качества и стилистические различия между ними в 1986 году в беседе с Guitar World:
«После того, как поработаешь с кем-то, с Led Zeppelin и Робертом, не знаю, сколько времени, — ты очень хорошо узнаёшь других участников в группе. Это почти внечувственное восприятие. У Пола фразировка совершенно отличается от фразировки Роберта. Я бы сравнил Роберта с вокальным гимнастом. Я никогда не слышал, чтобы Пол спел неверную ноту — он очень техничный певец».
Выбрав новый путь, The Firm приняли решение не исполнять хиты Led Zeppelin и Bad Company во время своих туров, представив слушателям совершенно новый материал.