Западные компании, ушедшие из страны после начала спецоперации на территории Украины, постарались оставить себе пути отступления, чтобы вернуться обратно на российский рынок при первой же возможности. Однако эксперты aif.ru считают, что на этом пути они столкнутся с серьезными трудностями.
Так, известный шведский производитель мебели и товаров для дома, компания IKEA, ранее продлила право на свой товарный знак до августа 2033 года. Эксперты уверены, что таким образом менеджмент корпорации Ingka решил обезопасить себя от того, чтобы российские производители не забрали их название, а это свидетельствует о желании вернуться.
Не хватит отваги
Несмотря на такой факт, считает преподаватель кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г. В. Плеханова Анастасия Мельникова, говорить о возвращении «Икеи» на рынок рано.
«Ikea была основана в 1943 году, то есть более 80 лет назад, но на российском рынке появилась в начале 2000-х. Естественно, что для компании со столь долгой историей важно долгосрочное планирование. Если торговая сеть будет иметь возможность возобновить деятельность на территории РФ через 5, 10 или 20 лет, ей будет необходима регистрация товарного знака. Учитывая успешность и популярность товаров этого производителя в нашей стране, велика вероятность, что название бренда перерегистрирует на себя кто-то другой. Кроме того, сегодня товары IKEA включены в список разрешенных к параллельному импорту и продолжают успешно реализовываться на нашем рынке. Однако это не исключает возможности официального возвращения компании после окончания СВО. До этого момента вряд ли кто-то из крупных зарубежных компаний отважится вернуться на рынок под своими официальными названиями», — пояснила эксперт.
Ушли не до конца
Владмира Симуран, основатель компаний Simuran Consulting и Simuran Marketing, добавила, что некоторые коммерческие структуры США и Евросоюза уже предпринимают попытки вернуться на российский рынок, но это будет для них весьма затруднительно.
«Сейчас в нашей стране формируется, а в некоторых нишах уже сформировалась, качественная конкурентная среда. Это позитивно влияет на российских производителей, поэтому государство всесторонне поддерживает такой тренд, мотивируя уходящие компании продавать активы и доли в своих дочерних структурах локальным инвесторам. Следовательно, когда иностранные компании возвращаются, они сталкиваются с большими потерями по объему рынка и со сложностями репутационного характера. Президент РФ Владимир Путин на ПМЭФ-2023 уже заявил, что государство будет создавать необходимые условия для работы иностранных бизнесменов в России, но некоторые особенности их поведения на будущее учтут. В то же время и окончательно уйти из России зарубежным компаниям сложно, так как власти сформировали перечень из 10 требований, которые надо выполнить иностранцам для заключения сделки по выходу из российского бизнеса», — уточнила она.
Черный лебедь
Также заграничным предпринимателям придется начать борьбу за рабочие кадры и уладить дела с местным менеджментом, который может и не захотеть продавать активы обратно, добавила независимый HR-эксперт Ольга Осипова.
«Все компании вернутся. Кризисы пройдут, политическая ситуация рано или поздно изменится. Российский рынок перспективен и имеет приличный вес для каждой компании. Но международные компании имеют качественные бизнес-процессы и лояльность персонала, поэтому фактически для возврата в любой момент они готовы, все ресурсы есть. Уверена, люди с удовольствием в большинстве своем вернуться в родные стены компаний, из которых были вынуждены уйти. Это "черный лебедь", к которому должны быть готовы российские работодатели. Это потенциальные вакансии, задача, которую придется решать в условиях борьбы за персонал. Но, по моему мнению, не все новые отечественные владельцы вернут международным компаниям их бизнес. Схемы ухода были различные, поэтому часть предприятий так и останутся российскими», — пояснила эксперт.
Больше срочных и эксклюзивных новостей — в телеграм-канале АиФ