КАК ВЫЖАТЬ МАКСИМУМ ИЗ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА?

Привлекайте трафик с помощью ключевых слов с географической ориентацией

Как местный торговец , вам не нужен международный охват. Фактически, вы можете быть довольны высоким рейтингом в определенном городе, округе или области. И это нормально, потому что ориентация ключевых слов SEO на местном уровне часто является гораздо менее конкурентной задачей, чем попытка опередить более крупные компании.

Вот пример: по ключевому слову «женские ботинки» миллионы поисковых запросов в месяц, но сложность ключевого слова (KD) составляет 64 % (термин, определенный сайтом Likeweb как «показатель, который предсказывает, насколько сложным должно быть получение высокий рейтинг в Google по определенному ключевому слову»). Для сравнения, ключевые слова «обувные магазины В Москве» составляют небольшую часть этого количества запросов, но KD составляет 39%. Мало того, что второе ключевое слово более актуально для местного обувного магазина, но оно также гораздо менее конкурентоспособно, чем попытка ранжироваться по запросу «женская обувь», которая, несомненно, монополизирована такими интернет-магазинами, как KARI, Ekonica и Покровский.

Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как ВордСтат, чтобы определить ключевые слова, которые одновременно связаны с вашими продуктами/услугами и специфичны для географического местоположения. Ищите те, которые имеют объем поиска (более 100 запросов), но имеют KD от среднего (50%) до низкого (менее 30%). Затем используйте эти ключевые слова на своем веб-сайте, на страницах продуктов, услуг и/или контекстной рекламе.

Не забывайте также следовать лучшим практикам SEO для включения ключевых слов в контент, например, добавлять ключевые слова в заголовки страниц, описания страниц, заголовки и основной контент.

Организуйте местные мероприятия по продажам или всплывающие окна.

Когда дело доходит до маркетинга местного бизнеса, распространенным заблуждением является то, что все дело в привлечении интереса активных покупателей, но не все клиенты начинают с намерения совершить покупку. Иногда они просто пролистывают Интернет и случайно натыкаются на публикацию в социальных сетях о вашем бизнесе, отзыв клиента или рекомендацию друга.

Это те, кого мы называем клиентами «на вершине воронки». Чтобы их привлечь, вы должны предложить возможность впервые познакомиться с вашим бизнесом, и именно здесь на помощь приходят местные мероприятия.

Вы можете рекламировать всплывающие окна, распродажи или курсы, а затем продавать их локально в своей социальной сети, в городских группах ВКонтакте или Телеграмм. Например, вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «всплывающие окна в [город]» или «зимние покупки в [город]», чтобы SEO работало и привлекало местный трафик.

Используйте социальные платформы, ориентированные на поиск.

Яндекс — не единственная платформа в городе. Социальные сети, такие как ВКонтакте, Телеграмм и Pinterest, также используют алгоритмы поиска, чтобы связать пользователей с компаниями.

Например, многие пользователи обращаются к Pinterest за модным вдохновением или в поисках уникальных товаров. Его алгоритм узнает из истории поиска пользователей, какие типы представляют интерес и из каких областей происходят поисковые запросы. Местные ритейлеры могут извлечь из этого выгоду, используя в своих пинах ключевые слова с географической ориентацией, например "Вдохновение моды в Москве".

SEO на местном уровне, безусловно, может принести пользу более скромным розничным операциям и зачастую более эффективна (и менее сложна), чем создание общенационального поискового интереса. Всего несколько кликов, немного больше посетителей и несколько дополнительных посещений веб-сайта могут действительно изменить ситуацию.