Сумка – неотъемлемая и очень важная составляющая нашего образа, она может, как сделать его более интересным, актуальным, статусным, так и с легкостью уничтожить. Именно поэтому к выбору сумки, какой бы по счету она ни была в вашем гардеробе – первой и единственной или сотой, необходимо подходить основательно, особенно учитывая стоимость данной категории вещей.
В статье мы подробно обсудим 5 вопросов, на которые нужно знать ответы прежде, чем потратить деньги на новую сумку:
1. Что такое It-bags?
2. Какие категории It-bags существуют?
3. Чем отличается просто актуальная сумка от It-bags?
4. Какие характеристики присущи актуальным сумкам?
5. Как покупать сумки в долгую?
Давайте для начала разберемся, что такое It-bags и чем они отличаются от актуальных сумок.
It-bag — мгновенно узнаваемая сумка, как правило, из премиум класса, которую носят селебрити, любимые персонажи фильмов и сериалов, инфлюенсеры, герои стритстайла. Коротко говоря, it-bag — сумка, которую знают все, даже те, кому мода абсолютно безразлична, и у миллионов людей по всему миру она в списке желаний. Главное отличие культовой сумки от обычной — чётко продуманная маркетинговая концепция. У таких сумок есть своя история, обязательно похожая на остросюжетный роман, эта история культивируется в разных каналах – снимаются фильмы, промо-ролики, создаются интеграции в сериалы и фильмы, запускаются масштабные коллаборации с художниками, устраиваются выставки. Все, чтобы сумка стала не просто узнаваемой в массах, а до истерики желанной, а затем превратилась в произведение искусства.
Зачем все это? Модная индустрия – огромная машина по зарабатыванию денег, поэтому акционеры хорошо понимают, что цена просто сумки одна, а вот произведения искусства – другая. Кроме того, It-bags можно реанимировать спустя годы и продавать заново, не тратя денег на новые разработки. Нужно только запустить громкую рекламную компанию.
Например, все же наверняка помнят сумочку багет от Fendi, выпущенную в 90-х?
В 1997 году Сильвия Вентурини-Фенди создает сумку в виде плоского конверта на коротком ремешке. Внутри — карман для мелочи и больше ничего. На пряжке — металлический логотип с монограммой FF.
Культ Baguette начался только в 2000 году — большую роль в этом сыграл «Секс в большом городе». Fendi первым из люксовых домов пошел навстречу художнице по костюмам Патриции Филд и одолжил вещь для главной героини сериала, Кэрри Брэдшоу. Включаем третий сезон «Секса», 17-я серия «Что посеешь, то и пожнешь» и видим ту самую сумочку, втянувшую главную героиню в неприятную историю.
В 2019 году Сара Джессика Паркер вновь произнесла иконическое «Это Baguette!» — в кампании #BaguetteFriendsForever по случаю перезапуска модели.
И вот неожиданность! Fendi решили перевыпустить сумку, причем именно в фиолетовых пайетках, в точности повторяющую модель из осенне-зимней коллекции 1999 года, совсем как у главной героини, чтобы каждый желающий мог почувствовать себя Кэрри Брэдшоу за каких-то $4300.
И чтобы все наверняка убедились, что багет снова самая модная сумка
9 сентября 2022 года Fendi открыла неделю моды в Нью-Йорке специальным показом на подиуме, посвященным 25-летию багета. Показ включал множество интерпретаций данного аксессуара. И вуаля, спустя пару десятилетий забвения, сумка снова продается и приносит огромные деньги модному дому.
Сам термин it-bag появился как производная от it-girl. It-girl — девушка, которую невозможно забыть. Не самая красивая, сексуальная и привлекательная, а именно незабываемая. Про таких говорят: “что-то в ней есть”. Так и с сумкой it-bag — “что-то в ней есть”.
Какие категории It-bags существуют?
It-bags две категории:
1. Те, что неподвластны времени и актуальны даже спустя десятки лет (Chanel 2.55, Hermes Birkin, Hermes Kelly, Lady Dior, Jackie Gucci, Fendi Baguette, Louis Vuitton Capucines и т.д.)
2. Трендовые сумки, которые хотят все, после хорошо проведенной рекламной компании. В 2024 году к таким сумкам можно отнести Gucci baguette – ее точно будут хотеть все и скорее всего в 2025 от нее начнет тошнить, Bottega Veneta Andiamo, Ferragamo Hug, Saint Laurent Le 5 à 7 large leather shoulder bag, Khaite Lotus – большие, универсальные, лаконичные и уверена, их мы сможем носить спокойно несколько сезонов, у Loewe аж две красотки попали в список желанных в 2024: LOEWE Squeeze и Puzzle fold tote, и конечно же все сошли с ума от Miu Miu Leather top handle bag.
Первая категория It-bags – инвестиция на долгие годы, а вот сумки из второй категории выпадут из списка самых актуальных в самые надоевшие, а того и гляди пополнят список антитрендов через пару сезонов. Зато создадут шумиху вокруг бренда и принесут ему ваши деньги. Есть исключения из правил, когда сумка завоевывает свое место под солнцем и продолжает выходить в регулярных коллекциях брендов, например Loewe Puzzle.
Что такое просто актуальные сумки?
Это сумки, отвечающие следующим характеристикам:
1. Простая геометричная форма. Она может быть прямоугольной, квадратной и т.д.;
2. Минималистичная фурнитура;
3. Спокойная цветовая палитра.
Все это дает возможность вписать сумку в максимально большое количество комплектов.
Как покупать сумки вдолгую?
В этом вопросе есть два подхода:
1. Вы можете выбирать проверенные временем IT-bags. Ничего не говорите про стоимость. Этот вариант для тех, кто готов платить за то, на чем бренды зарабатывают бОльшую часть своего бюджета и, естественно, сделают все, чтобы актуальность моделей из этой категории росла в логарифмической прогрессии вместе со стоимостью.
2. Выбирайте простые, геометричные сумки, без избыточного декора, хорошего качества, из износостойкой кожи, учитывая необходимый вам размер. В таком случае бренд несет исключительно декоративную функцию и выбрать актуальную сумку можно и у Miu Miu и у Эконики, и у локальных брендов.
Спасибо, что дочитали статью до конца! Если она была интересной, поддержите лайком и высказывайте ваше мнение в комментариях.
