Чтобы лучше разбираться и понимать музыкальную индустрии, необходимо изучить термины, которые в ней крутятся.
Аванс — предварительная плата, которую исполнитель получает от лейбла при заключении договора или для оплаты звукозаписи. Музыкант обычно не может получить больше денег от лейбла или издательства до тех пор, пока не возместит выделенную ему сумму за счет доходов от музыкальной деятельности.
Агрегатор — компания, которая собирает материал от независимых артистов и передают его большим дистрибьюторам. В отличие от лейбла, агрегаторы — это только посредники между музыкантом и дистрибьюторами и зачастую им не интересен успех конкретного артиста: они не общаются с редакциями стриминг-сервисов и не обсуждают с исполнителем маркетинговые планы, но могут оказать отдельные платные промоуслуги.
Большая тройка — три самые крупные звукозаписывающие компании: Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Music Group.
Бэклайн - это совокупность оснащения, которое обеспечивает звук на сцене любого масштаба: от маленьких залов до стадионов. В бэклайн включают несколько категорий оснащения: работа с электричеством (переходники, пилоты, удлинители, микшерный пульт, гитарные усилители); музыкальные инструменты (обычно только барабанные установки); микрофоны; мониторы; коммутации.
Блок DI прямого ввода (box, direct box или просто DI) - создает сбалансированный сигнал. Несбалансированный выходной сигнал может создавать нежелательные шумы, портящие звук, поэтому его подключают к блоку DI, который уравновешивает выходной сигнал. DI box подключается к микшерному пульту, который посылает бесшумный сигнал через динамики.
Долгоиграющая пластинка (LP) — ранее так называли грампластинку диаметром 12 дюймов. В настоящее время термин относится к полноценному альбому, длительность которого составляет не менее 40 минут.
Демо - это ознакомительная версия трека, которая дает полное представление о будущем треке. Она призвана достаточно полно проиллюстрировать основную идею песни.
Дистрибьютор - это третья сторона, которая передает продукт от производителя розничному продавцу, будь то виртуальный или реальный.
Идентификаторы композиций — пять кодов, которые входят в метаданные любого музыкального произведения. Для обозначения автора песен или композитора используется код IPI, для самого музыкального произведения — ISWC, для определенной записи — ISRC, для исполнителей — IPN, а ISNI связывает эти четыре кода.
Кампания - это план продвижения артиста на рынок релиза, тура или повышение узнаваемости. Она включает стратегии, активы, даты выпуска, аналитику, бюджет и многое другое.
Контент - это широкий спектр медиа или информации, которой артист делится с общественностью, включая песни, видео, записи в блогах, твиты и истории.
Мини-альбом — альбом, в который входит значительно меньше композиций, чем в стандартный альбом. Обычно включает от трех до шести треков.
Музыкальный менеджер — специалист, отвечающий за успешное развитие карьеры исполнителя или группы. Менеджер помогает музыканту принимать деловые решения, а также выступает представителем и консультантом при заключении сделок.
Мерч (от англ. merchandise) — товар с логотипом или дизайном исполнителя. Поклонники приобретают мерч на концертах или заказывают в интернете. Товары могут быть практически любого формата. Чаще всего в качестве мерча продают одежду, плакаты, наклейки, значки, а также виниловые пластинки, кассеты или компакт-диски.
Организация по защите прав на исполнение (PRO) — организация, которая следит за тем, чтобы авторы песен и другие правообладатели получали роялти. Они начисляются, когда музыкальные композиции воспроизводятся в публичном пространстве. В России к таким организациям относят Российское авторское общество (РАО) и Всероссийская организация интеллектуальной собственности (ВОИС).
Охват - это общее количество уникальных пользователей, которые ознакомились с контентом. Это может помочь понять, насколько эффективна реклама на конкретной платформе.
Полная лицензия — лицензия, которая позволяет компании использовать любые треки из каталога правообладателя в течение ограниченного периода. Обычно выдается организацией по защите прав на исполнение. Эту лицензию приобретают телевизионные или радиостанции, рестораны, социальные сети, стриминговые сервисы и так далее.
Поставщик цифровых услуг (DSP) — стриминговый сервис (например, Spotify, Yandex) или интернет-магазин, распространяющий цифровые аудиозаписи.
Пресс-релиз - это заявление, которое оповещает СМИ о планах артиста — новый релиз, тур, сотрудничество и т.д. — в надежде, что это получит освещение.
Райдер - список условий и требований исполнителя, творческого лица или коллектива, которые принимающая сторона (организатор) обязана обеспечить в дополнение к плате за выступление. Выделяют два основным типа райдера: технический и бытовой.
Роуди - это человек, сопровождающий музыкантов в дороге. В их обязанности входит как техническая работа, например, настройка звука на концертах и уход за оборудованием, так и вождение и даже контроль над едой в холодильнике и воспитание музыкантов.
Роялти - это деньги, начисляющиеся правообладателям за прослушанную музыку. Они выплачиваются исполнителям через лицензиара, опубликовавшего музыку, обычно это лейбл или дистрибьютор.
Сделка 360 — договор между исполнителем и лейблом, по которому звукозаписывающая компания получает процент от всех доходов музыканта, а не только от выпуска треков и выступлений. К дополнительным источникам дохода относится продажа мерча, туры, публикации, реклама и многое другое. Такой контракт охватывает их все, поэтому в названии используется «360».
Строка P: В законе об авторском праве строка P обозначается ℗. Этот символ указывает, что на звукозапись есть законные права, и идентифицировать владельца этих прав. Возможно, вы видели на обложке этот знак с указанием года первого выпуска произведения и имени владельца звукозаписи. Для цифровой музыки строка P включается в метаданные, связанные с аудиофайлом.
Строка С: Символ ©, или строка С, используется для обозначения авторских прав. В контексте музыки он используется для обозначения защиты прав на обложку или письменные материалы, включенные в альбом. Он также может использоваться в отношении текста песни. Поскольку строки P и C относятся к разным правам, они всегда пишутся отдельно, даже если владелец прав один и тот же.
Сет - это отведенное время для выступления на сцене; сет в качестве хедлайнера обычно намного длиннее сетов для выступлений на разогреве. Сет-лист - это список песен, которые артист планирует исполнить во время своего сета.
Сэмплирование - это извлечение из одного музыкального произведения звуков (фрагментов речи, циклов звуков природы или других аудиоэлементов) и использование их в процессе создания новой музыки.
Скретч-трек - это предварительные варианты записи инструментов, которые впоследствии могут быть наложены друг на друга.
Таргетинг - это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.
Электронный пресс-кит (EPK) — подборка материалов со сведениями о карьере и последних релизах исполнителя, которую он или рекламный агент отправляет журналистам, диджеям на радио, лейблам, агентам по бронированию и не только. Обычно включает биографию, промофото, последние синглы и видеоклипы, ссылки на страницы в социальных сетях и некоторую статистику по воспроизведениям, продажам и прослушиваниям на радио.
A / B тестирование - это способ определить, какой из двух вариантов рекламы более эффективен, то есть представление выборочной группе пользователей двух версий одной переменной — например, двух разных дизайнов одной веб-страницы, и измерение того, какой вариант, A или B, дает лучшие результаты.
A&R (от англ. Artists and repertoire) — отдел лейбла или музыкального издательства, занимающийся поиском новых талантов. Сотрудники этого отдела помогают строить карьеру исполнителям, которые заключили контракт с компаний. В России иногда встречается термин "музыкальный скаут".
CTR (коэффициент кликабельности) - это количество кликов по чему-либо в сравнении с количеством просмотров (реклама, песня или ссылка на магазин товаров).
DAW (цифровая звуковая рабочая станция) - это программное приложение, которое позволяет записывать, редактировать и микшировать несколько источников звука на компьютере. Самые популярные на сегодняшний день: Pro Tools, Logic Pro, Cubase и Reason.
ISRC - это международный стандартный уникальный код записи. Представляет собой 12-14-значный буквенно-цифровой код, который идентифицирует конкретную запись песни или композиции. Этот “цифровой отпечаток” вашего трека должен оставаться неизменным всегда (независимо от того, кто распространяет ваш трек сейчас или кто может распространять его в будущем). Поэтому важно убедиться, что коды ISRC предоставляют вам в пользовании бессрочно. ISRC подобны ISBN для книг или VINS для автомобилей — нет двух одинаковых. ISRC позволяют автоматически идентифицировать записи, что помогает гарантировать надлежащее распределение авторских отчислений.
KPI (ключевой показатель эффективности) - это числовая цель, которая устанавливается для любого аспекта кампании. Это может быть определенное количество стримов, продажи альбомов, забронированные концерты и т.д.
NFT (от англ. non-fungible token) — уникальный токен. Это цифровой коллекционный предмет, владение которым отслеживается через блокчейн. К таким уникальным токенам относятся эксклюзивные обложки и музыкальные записи, которые выпускаются в одном экземпляре или ограниченном издании.
One Sheet — одностраничный документ с краткой информацией о последних релизах, биографии, статистике и достижениях исполнителя. Его предоставляют средствам массовой информации и другим лицам, которые могут помочь музыканту в развитии карьеры. Например, организовать для него выступление, пригласить на интервью или рассказать о его треках.
Per Diem (с лат. «в день») — суточное пособие на основные потребности исполнителя, которое обычно выдается во время тура.
Split Sheet — документ с информацией о соавторах песни и проценте от роялти, который полагается каждому из них.
UPC - это универсальный код продукта, необходимый для идентификации вашего продукта в цифровом или физическом магазине. Подобно ISRC - это 12-14-значный буквенно-цифровой код.