Теория поколений помогает в маркетинге не меньше, чем в социологии. Поколение Z, зумеры или центениалы — это люди, которые как раз начинают активно включаться в экономику: зарабатывать деньги и тратить их. Знакомая и популярная музыка — один из способов привлечь клиентов, и зумеры не исключение.
Музыкальные редакторы сервиса легальной фоновой музыки для бизнеса FONMIX проанализировали музыкальные вкусы молодых людей, и делятся своими наблюдениями вместе с информацией о покупательских привычках, на которые стоит обратить внимание.
Для начала уточним, о каких именно зумерах идет речь. В России поколение центениалов — это скорее люди, рожденные с начала 2000-х годов, считает экономист и социолог Вадим Радаев. Самым старшим из российских зумеров сейчас от 17 до 24 лет. Поколение Z можно назвать первым поколением родившимся в цифровую эпоху. Международные исследователи Майкл Томас и Тоши Такахаши отмечают, что современные молодые люди больше нацелены на аудиовизуальное восприятие информации, нежели текстовое, более распространенное в предыдущие поколения
Музыка, которая привлекает молодых
Поклонники классики или джаза есть в каждом поколении, но тем не менее общие черты популярной музыки у бумеров, миллениалов и зумеров отличаются. Последние предпочитают более динамичные и ритмичные мелодии.
Среди жанров, популярных у поколения Z можно выделить привычные, например, k-pop, электронную музыку или рэп, а также более узкие, например, Bedroom pop, звездой которого является Билли Айлиш. Также стоит обратить внимание на slowed and reverb ремиксы песен разных жанров. Для них треки замедляют и добавляют эффект эха. В итоге музыка звучит меланхолично, как будто издалека. Кроме этого огромную популярность удерживают Lo-fi chill композиции.
Молодые слушают молодых. Ваня Дмитриенко, Эрика Лундмоен, Macan — отечественные кумиры современной молодежи. Новые имена появляются каждый месяц. Многие из них пополняют библиотеку сервиса музыки для бизнеса FONMIX и становятся доступны по подписке: популярные треки можно легально включать, например, в магазинах, кафе, ресторанах, торговых и развлекательных центрах.
Музыкой нового поколения можно назвать треки из роликов, зародившихся в Тик-Токе. Композиции, которые пишут для клипов короче (их длительность, в среднем, до двух минут) и часто содержат цепляющие фразы. Зимой 2024 в тренде:
- MONACO — Bad Bunny
- ALI ZAFAR — Chori Chori
- Zimmerman — What Love Is
- uravnabeshen — Twilight
- Unis Abdullaev — Spring Time Solo Version
- Баста — На заре «Альянс» cover
- Моя Мишель — Зима в сердце
- Катя Лель — Мой мармеладный
Покупательские привычки зумеров
Треть молодых людей до 25 лет имеет работу постоянный доход: до 50 тысяч рублей в регионах и до 75 тысяч рублей в Москве, показало исследование на базе больших данных Сбера и платформы «Билайн.ПРОдвижение». Многие сами ведут домашнее хозяйство, покупают продукты и бытовую химию. При этом как девушки так и молодые люди примерно одинаково тратят на еду, одежду и электронику. Гендерный разрыв в этих категориях покупок меньше, чем у более старших миллениалов или иксов.
Офлайн чаще покупают юноши, они же более склонны к спонтанным покупкам. Девушки чаще тратят онлайн. При этом больше половины представителей поколения Z предпочитает покупать товары по акции и ждут спецпредложений.
Зумеры часто выбирают продукты, которые соответствуют принципам осознанного потребления: например, экологичные, не тестируемые на животных, без содержания токсичных элементов. Несмотря на то, что многие молодые покупатели прислушиваются к лидерам общественного мнения и блогерам, они легко готовые сменить любимый бренд, если альтернатива окажется более выгодной или технологичной.
Почему FONMIX — удобный инструмент для настройки аудиофона
В библиотеке сервиса FONMIX более 500 плейлистов, среди которых можно подобрать подходящие для конкретного бизнеса. Музыкальные редакторы FONMIX могут создать плейлист по запросу выбрав нужные треки из более 20 млн композиций российских и зарубежных исполнителей. Для новых клиентов предусмотрен бесплатный пробный период.