Медиахакинг - это искусство использования СМИ для достижения своих целей, будь то продвижение бренда, создание имиджа или влияние на общественное мнение. Медиахакеры знают, как привлечь внимание журналистов, блогеров и аудитории, используя различные приемы и трюки. Один из самых известных медиахакеров современности - Райан Холидей, автор книги "Верьте мне, я лгу". В этой статье мы расскажем о его опыте и дадим несколько советов, как применить медиахакинг в своем бизнесе.
Кто такой Райан Холидей и как он стал медиахакером?
Райан Холидей - американский писатель, маркетолог и предприниматель, который работал с такими известными брендами, как American Apparel, Google, Tim Ferriss и Robert Greene. Он начал свою карьеру в 19 лет, когда стал учеником Роберта Грина, автора бестселлера "48 законов власти". Позже он стал директором по маркетингу в American Apparel, где занимался провокационными рекламными кампаниями, которые вызывали скандалы и обсуждения в СМИ. Он также основал свою собственную маркетинговую агентство Brass Check, которая специализируется на продвижении книг и идей.
Райан Холидей всегда интересовался психологией, философией и историей, и эти знания он применял в своей работе. Он изучал, как работают СМИ, какие механизмы влияния они используют, и как можно манипулировать ими в своих интересах. Он экспериментировал с разными способами привлечения внимания к своим клиентам и проектам, используя приемы, которые он назвал медиахакингом. Он рассказал о своем опыте и методах в книге "Верьте мне, я лгу", которая стала бестселлером и вызвала много споров и критики.
Что такое медиахакинг и как он работает?
Медиахакинг - это способ использования СМИ для достижения своих целей, не обязательно связанных с правдой или этикой. Медиахакеры знают, как создавать и распространять информацию, которая будет интересна и полезна для СМИ, и как влиять на их поведение и решения. Медиахакинг основан на нескольких принципах:
- СМИ нуждаются в постоянном потоке новостей и контента, чтобы привлекать и удерживать аудиторию и рекламодателей. Поэтому они готовы публиковать любую информацию, которая кажется им актуальной, скандальной, эмоциональной или забавной, не всегда проверяя ее достоверность и источники.
- СМИ зависят от других СМИ, которые создают и распространяют информацию. Они заимствуют, копируют и цитируют друг друга, не всегда указывая на первоисточник или контекст. Таким образом, информация может искажаться, усиливаться или теряться по мере ее передачи от одного СМИ к другому.
- СМИ воздействуют на общественное мнение, формируя повестку дня, устанавливая рамки дискуссии, выделяя определенные факты и игнорируя другие, создавая образы и стереотипы, а также влияя на эмоции и поведение аудитории.
Медиахакеры используют эти принципы, чтобы создавать и распространять информацию, которая будет подходить под интересы и потребности СМИ, и которая будет влиять на общественное мнение в нужном направлении. Медиахакеры могут использовать различные приемы и трюки, например:
- Создавать ложные или искаженные истории, которые будут вызывать интерес, возмущение, симпатию или смех у аудитории и журналистов. Например, Райан Холидей создавал фейковые сайты, блоги и профили в социальных сетях, чтобы подтверждать свои выдуманные истории или давать ложные комментарии и отзывы.
- Использовать провокационные или необычные рекламные кампании, которые будут привлекать внимание и вызывать реакцию у СМИ и аудитории. Например, Райан Холидей запускал рекламу American Apparel с изображением женщин с волосатыми подмышками или с надписью "Legalize LA" в поддержку нелегальных иммигрантов.
- Использовать существующие тренды, события или личности, чтобы привязать свою информацию к ним и получить больше охвата и вовлечения.
Например, Райан Холидей использовал популярность Тима Феррисса, автора книги "4-часовая рабочая неделя", чтобы продвигать свою книгу "Верьте мне, я лгу", отправляя ему бесплатные экземпляры и просив его рекомендовать ее своим подписчикам.
- Использовать психологические эффекты, такие как социальное доказательство, авторитет, взаимность, дефицит или согласие, чтобы убедить аудиторию или журналистов в своей правоте, доброте или полезности. Например, Райан Холидей отправлял журналистам бесплатные подарки, чтобы вызвать у них чувство взаимности и благодарности, и чтобы они писали о нем или его клиентах в положительном свете.