№74
Развиваться через растущие ниши, запускать по фестивалям трендхантеров, делать ставку на виральный маркетинг и магазин собственного стафа с вывеской «sold out» — рецепт успеха студии А24, которая подарила нам кино и сериалы:
ex-Machina, Солнцестояние, сезоны Эйфории, оскараносного Кита, Все везде и сразу и множество других, в том числе The Idol с Weeknd.
За свои 11 лет стали фантастически продуктивной компанией по дистрибуции медиа — 50 номинаций на Оскар, получив контракт c Apple TV, HBO и Netflix.
Грубо, становление студии можно разделить на два этапа:
- «Когда не так много денег», 2012-2016: поиск кино на фестивальных площадках для последующего запуска (относительно дешевого) маркетинга через социальные медиа
- «Когда стали понимать, что получается», 2016-н.в.: производство собственного контента
Студия привыкала давать командам кино много творческой свободы, а в сюжетах их продуктов много нарратива пост и мета-модерна, где атмосфера порой важней сценария, а точней — значимую часть повествования берут на себя «состояния» и детали кадра.
Также грубо, можно выделить две темы, на которые поставила команда, которые сделали им кассу и построили фундамент для создания более попсовых работ, позволивших участникам выходить на сцены для получения премий:
1. Проблемы взросления
— Отвязные каникулы от Хармони Корина с повзрослевшими звездами вселенной Disney и Джеймсом Франко в роли репера-торговца запрещенными веществами, попавших в неоновых мир подростков из Tumblr. С этого фильма студию начали узнавать, прежде всего, потому что он всех раздражал. Но это стало успехом для модели работы студии
— Mid90 о скейтерах в Калифорнии до эпохи бума спорта на MTV
— Экстаз от Гаспара Ноэ о безумной вечеринке танцоров
— Леди Берд о розовых волосах в католической школе
— погружающая на дно Эйфория, подарившая новые лица для кино и сериалов
2. Правда страшные хорроры и другой странный треш
— Реинкарнация, которая позволила разогнаться до этнической хоррор-сатиры в Солнцестоянии
— Маяк о запертых смотрителях и Комната о рождении ребенка в заточении
— Человек — швейцарский нож с Рэдклифом про труп с метеоризмом
После (и даже чуть параллельно) стали выходить философские фильмы, часто о социальных проблемах — Лобстер, Убийство священного оленя, Первая корова, Зола, После Янга, Род мужской, Лунный свет, Кит и Все везде и сразу
Отдельного внимания заслуживает магазинчик студии, релизы которого мгновенно раскупаются, там можно встретить: хот-доги в виде пальцев из Все везде и сразу, жанровые зины, книги про стиль героев фильмов и разный стаф со съемок.
У ребят получилось успешно пройти путь, который Vice Media наметили в журналистике, но в отличие от них (Vice Media были проданы, в этом году разорились, а нишевый жанр «гонзо» разобрали другие медиа-холдинги) смогли сохранить себя и выйти к массовому зрителю. Студия хакнула индустрию.
Как говорил о них Колин Фаррел:
«Я уважаю их вкус и эклектичную фильмографию. A24 сделала несколько действительно выдающихся фильмов, ее бренд обещает как минимум интересное кино»
Кстати,
А24 — просто приглянувшееся название дороги в Италии, без лишнего символизма.
Читать: Every A24 Movie, Ranked (Vulture)
Дополнительно:
Видео: Студия, которая спасает Голливуд от блокбастеров