Мир маскотов – это удивительное и веселое место, но иногда даже самые креативные идеи могут обернуться неудачей. Вот четыре примера неудачных маскотов, которые не смогли завоевать сердца зрителей.
1. McDonald’s. Первый вариант дизайна Рональда Макдональда
Рональд Макдональд долгое время был лицом сети ресторанов быстрого питания. Первоначально он выглядел как клоун, который проснулся в мусорном контейнере Макдональдса с картонной коробкой вместо шляпы, кусочками соломы вместо волос и бумажным стаканчиком вместо носа. И всё это дополнялось ранней версией типичного макияжа и одежды клоуна.
2. Burger King
В 2004 году компания Burger King создала маскота по имени Король, который был странным и пугающим персонажем, вызывающим отторжение у многих потребителей. Сам по себе персонаж не выглядит слишком жутким вне контекста, но реклама Burger King, снятая в 2004 году, вызвала у людей озноб. В рекламе была предпринята попытка повысить продажи, продвигая бургер с беконом и сыром на завтрак. Финальная реклама представляла собой странное зрелище: Король с мертвыми глазами пристально смотрел на мужчину и ждал, пока тот проснется, прежде чем передать ему гамбургер. Этот персонаж провалился и был быстро убран из рекламы.
3. Kellogg’s
Компания Kellogg’s - одним из самых популярных производителей готовых завтраков. Рецепт хлопьев Bigg Mixx представлял собой смесь разных злаков, помещенных в одну коробку. В связи с этим у Kellogg’s возникла идея создать персонажа, который бы сочетал в себе элементы сразу нескольких животных. Так родился персонаж Big Mixx, который смутил многих. Он или она — лось, свинья и курица? Этот сбивающий с толку маскот был больше похож на результат неудачного научного эксперимента, чем на талисман, который мог бы понравиться детям.
4. Парк аттракционов Six Flags
В 2004 году сеть парков Six Flags начала снимать рекламу с персонажем Мистером Сиксом, танцующим под песню "We Like to Party" группы The Vengaboys. Мистер Сикс был лысым стариком, который, кажется, с трудом ходил, но услышав песню, пускался в неудержимый пляс. Журнал Time назвал этого персонажа «жутким». В итоге, использование маскота было признано неэффективным и не привело к увеличению посещений парка. Кому вообще могла прийти в голову идея использовать жуткого старика для рекламы парков, направленной на детей?
В заключение можно сказать, что создание маскотов – это тонкое искусство, и не всегда удается поймать правильный настрой и образ, который вызовет у зрителей положительные эмоции. Мы в агентстве KLIBODI дали жизнь множеству фирменных персонажей. Хотите понять, нужен ли собственный маскот вашему бизнесу? Просто напишите нам! Мы будет рады обсудить все возможности.