Эксперты «Открытие Авто» изучили продажи новых автомобилей в России в январе 2024 года и выяснили, что переизбыток, сложившийся на рынке по некоторым моделям, вынуждает производителей отдавать машины с дисконтом до 1 млн рублей.
В 2023 году российский авторынок активно осваивали не только официальные импортеры китайских автомобилей, но и компании, ввозившие машины из Поднебесной по принципу параллельного импорта. В результате, по некоторым моделям, даже пользующимся отличным спросом, произошло перенасыщение. Начиная с конца прошлого года, дилеры вынуждены продавать автомобили с солидными скидками, чтобы разгрузить склады. В январе, когда после предновогоднего ажиотажа на рынке традиционно наблюдается спад, скидки стали еще более ощутимыми.
Как выяснили эксперты «Открытие Авто», большой кроссовер Geely Monjaro впервые стал в январе второй по популярности иномаркой в России (титул лидера на протяжении последних нескольких месяцев удерживает Haval Jolion). В минувшем месяце в стране было продано 3,5 тысячи единиц Monjaro. Параллельный импорт создал переизбыток этой модели и в январе она продавалась на 800 – 900 тысяч рублей дешевле, чем осенью 2023 года.
Похожая ситуация сложилась и у компании Chery. В конце 2023 года она постаралась по максимуму загрузить склады дилеров, а в январе вынуждена распродавать «прошлогодние» автомобили с солидным дисконтом. Прямые всевозможные выгоды от дистрибьютора помогли сделать машины этой марки до 850 тысяч рублей дешевле РРЦ.
По словам руководителя «Открытие Авто» Марины Дембицкой, в феврале для поддержания высоких результатов продаж дистрибьюторам придется продолжать вкладываться не только в весомые поддержки, но и в маркетинг. При этом все еще достаточно плотно заполненные «постаревшими моделями» склады по-прежнему оставляют покупателям шанс получить весомый дисконт на популярные бренды из КНР.