На связи соосновательница AUTENTIMENTS Анна Кранк.
Ведя бизнес как предприниматель и дизайнер в одном лице, я всегда разрываюсь между эстетическими и бизнес-амбициями.
Как предприниматель я понимаю, что нужно искать пути снижения или хотя бы сохранения себестоимости на существующем уровне в условиях турбулентности, когда цены на ткани, качественный пошив и прочие сопутствующие услуги летят вверх.
Как дизайнер и потребитель я осознаю, что fast fashion — это последнее, что меня интересует. И если я трачу деньги на одежду, то только на качественные, дорогие вещи, которые буду носить не один сезон. Смена системы ценностей сильно изменила мое покупательское поведение. Поэтому единственный близкий мне путь — это создание уникальных изделий высокого качества с применением нанотехнологий, которые переживут множество химчисток и прослужат покупателю как можно дольше. Увы, в этом случае остаться в middle up сегменте практически невозможно.
Как предприниматель, я вынуждена рассматривать переход в премиальную нишу, который предполагает рост цен на вещи. Это решение дается мне нелегко, поскольку мы уже сформировали и укрепили лояльные отношения со своими покупателями за долгие годы. Но при этом мне хочется давать нашим клиентам лучший покупательский опыт и безупречное качество. И этот аргумент перевешивает все остальные соображения.
Сейчас я в Prato, итальянской Мекке тканей, выбираю с командой материалы для новой коллекции. По-настоящему качественные ткани всегда стоят дороже посредственных, а позволить себе низкое качество мы не можем и не хотим. Поэтому в процессе закупки я поняла, что премиум-линейку мы в итоге расширим основательно.
Поделитесь, чем вы руководствуетесь при выборе и покупке одежды? Отдадите предпочтение более дорогой, качественной и долговечной вещи или выберете ротацию стильной, но относительно недорогой одежды в гардеробе?