Суточные охваты этого мессенджера выросли по итогам 2023 года на более чем 20%. Теперь почти половина россиян, начиная с подросткового возраста, пользуются Telegram, как минимум, по 42 минуты в день.
При этом, пока еще Telegram уступает двум крупным поисковикам «Яндексу» и Google, а также мессенджеру WhatsApp, но уже обгоняет первое детище Павла Дурова «Вконтакте» и видео-платформу YouTube. Причем, у подростков 12-17 лет и молодежи 18-24 года Telegram и вовсе лидирует с охватом 76% и 74% соответственно. Такой стремительный рост Telegram объясняется его гибридностью: это и мессенджер, и уже полноценная площадка для СМИ, информационных и авторских каналов, которая поддерживает «тяжелые» видео и аудио.
После официальной разблокировки от Роскомнадзора летом 2020 года, федеральные, региональные и муниципальные чиновники начали массово заводить аккаунты или возвращаться в Telegram. Вторым массовым «приходом» в мессенджер чиновников стала блокировка соцсетей весной 2022 года. Эти две даты качественно повлияли на развитие площадки: главы регионов все активнее используют мессенджер, в котором ежегодно прибавляется электорат разного возраста.
Еженедельно мы публикует рубрику «#ГубернаторскаяНеделя», в которой разбираем активность личных аккаунтов глав УрФО. Так, из шести уральских глав пять развивают личные Telegram-каналы. Одной из интересных практик, которой пользуются губернаторы, можно выделить: прямые эфиры от главы Ямало-Ненецкого автономного округа Дмитрия Артюхова, видеосообщения с совещаний от главы Ханты-Мансийского автономного округа Натальи Комаровой, личные заметки о русской культуре и фото региона от губернатора Курганской области Вадима Шумкова.
К сожалению, пока только под постами Артюхова пользователи могут оставить комментарии. Именно у Артюхова и губернатора Челябинской области Алексея Текслера подключен разнообразный набор реакций, не боятся оба главы и пальцев вниз, а вот Комарова и губернатор Тюмени Александр Моор включили только позитивные реакции. У Шумкова реакции и вовсе отсутствуют, что возвращает его канал в 2010-е.
Уникальным со знаком минус остается только губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, который сразу после перевыборов в сентябре 2022 года перестал работать с аудиторией на этой площадке.
Очевидно, что рост Telegram будет усиливаться: платформа растет, присутствие СМИ и экспертных авторских каналов расширяется, и аудитория проводит здесь все больше времени. Кроме того, росту охватов будет способствовать и возможное появление платежной системы. Все вместе открывает больше возможностей и российским губернатором расширять взаимодействие с электоратом, увеличивая число лояльно настроенных к себе граждан и молодежи, которая сегодня еще не голосует, но уже завтра получит такое право.
ⒸЗапомните: всегда будет следующий поезд