Кто застал советские книги, тото знает, что раньше книги были дешевыми. Мне довелось работать продавцом в книжном магазине в конце 90-х, и я еще застал свежие книжные новинки по 10-15 рублей за книгу.
А сегодня бумажные книги стоят резко дороже. И постоянно дорожают, превращаясь в предмет роскоши.
Почему это происходит - хочу поговорить сегодня.
Цена книги
Технически цена книги складывается из нескольких моментов:
- технические расходы собственно на печать. Бумага, распечатка, переплет и всё такое
- гонорар автору
- организационные расходы самого издательства. Выбор книг, редакторская доработка, корректорская вычитка. Перевод, если книга иностранная. Верстка, отрисовка картинок - как минимум, дизайн обложки.
- реклама и продвижение (доставка по магазинам, наценка магазинов)
- прибыль самого издательства
Так вот, тонкость в том, что едва не самая большая часть расходов - это третий блок. А второго блока может и не быть совсем - если книга не защищена авторским правом. То есть всю классику, от Гомера до Чехова можно печатать просто так.
Выйти в тираж
Но и гонорар автору, и орграсходы, и продвижение, и прибыль - всё это не просто вкладывается в первую книгу. Это всё делится на поровну на все изданные экземпляры. То есть если издательство потратило на подготовку книги миллион и выпустило книгу тиражом в 1000 экземпляров, то на каждую книгу придется по тысяче рублей расходов издательства + расходы на печать (к примеру, 200 рублей). И вот книга стоит 1200 рублей.
А если издать ту же книгу тиражом в 100 тысяч экземпляров, то расходы издательства на каждую книгу сократятся - теперь это будет 10 рублей. И при тех же 200 рублях за печать книга будет стоить 210 рублей.
Это я сейчас не "раскрываю тайны издательства N". Цифры откровенно с потолка. Я пытаюсь логику рассказать.
При этом расходы издательства фактически "разовые". То есть если издательство решило просто допечатать тираж, то это будет не новый миллион, а какая-то меньшая сумма. Ведь уже все вычитано, выбрано - надо просто отдать готовые данные в типографию. Даже реклама не нужна. Просто допечатываем и если договором надо, делаем отчисления автору. То есть технически снова укладываемся в 210 рублей.
И вот именно поэтому советские книги были откровенно дешевыми. Потому что они издавались тиражами "чтобы в каждой квартире СССР было по томику". И в тысячах библиотек чтобы было.
А современные книги печатаются микротиражами. Потому что продать даже такой тираж довольно проблемно - ведь из-за огромной цены люди не покупают книги.
Правда, никто не объяснил деятелям книгопечатания, что тираж в 200 000 экземпляров раскупается быстрее, чем в 2000. Но рисковать они боятся.
Ребрендинг
В попытках хоть как-то привлечь внимание читателей издательства начинают пытаться привлечь внимание.
Правда, они выбрали для этого странный формат - они меняют издание. Делают другой дизайн обложки. Другой размер книги.
Почему это странно? Потому что в результате затрачивается новый условный миллион на расходы. Ну то есть заново надо делать верстку, дизайн... Да, можно экономить на корректуре и переводе. Поэтому, ОК, пусть будет не миллион а 700 тысяч.
Это могло бы сработать, если бы вопрос был не в ценах на книгу, а в уродливости издания или каких-то особых пристрастиях. Но получается, что книга становится дороже!
А еще в этот момент подключается вторая беда. И эта беда называется "коллекция". Потому что очень часто люди покупают книги одного автора. Порой эти книги составляют цикл. Цикл Сапковского о Ведьмаке. Цикл Кристи про мисс Марпл. Цикл Фрая про Ехо.
И вот тут смена дизайна мешает. Вот мой личный пример - я в свое время начал собирать цикл фентезийных книг Панкеевой. Они выходили в определенном издании. И там больше десятка книг. Так уж вышло, что я не успел купить две книги в середине цикла. А у одной порвалась обложка. И я бы охотно докупил эти три книги в том же издании. Но их нет в продаже. Потому что был "ребрендинг", голубая обложка цикла "Магии Фэнтези" сменилась на яркую иллюстрированную, сменился формат. И цена выросла в разы. Поэтому мне реально проще найти и купить эту книгу с рук на авито. Благо сегодня с доставкой эти книги выйдут дешевле, чем в магазине новые.
А книгу Буджолд "Память" я могу найти только в сборнике, где "Память" объединяют с 2-3 романами барраярского цикла. И платить за дублирование романов меня жмет жаба, да.
Точно так же я начинал собирать определенную серию поэтических сборников. Но дальше не собираю - потому что в этой версии их больше не издают. А в другой версии покупать - будет много пересечений. И выходит так, что я просто перестал на некоторое время покупать эти книги.
Только проверенное
То есть книги как не продавались, так и не продаются. И как результат, надо с этим что-то делать.
Поэтому начинают печатать такие вещи, которые обычно продавались раньше. "Шерлока Холмса". "Ведьмака". "Унесенных ветром". Пушкина и Есенина. Фрая и Стругацких.
Правда, оказывается, их не покупают по той простой причине, что они уже в каждом доме есть (у меня, так вышло, есть 2 разных полных издания всех произведений про Холмса и еще два отдельных сборника). И поэтому классика не продается. Почему-то издатели в этот момент начинают верить, что причина в неправильной обложке. В неправильном размере книги. Поэтому мы возвращаемся к прошлому пункту и получаем в магазине 25 разных изданий одной и той же книги. Ну вдруг?
Да, иногда срабатывает. Потому что я же при наличии ПСС Конан Дойла купил еще одно издание книг про Шерлока. Сознательно и за приличные деньги. Ну просто в серии "Иллюстрированное издание" выпустили "Шерлока" с иллюстрациями первого английского издания, художника Сидни Пейджета, который и создал канонический облик Шерлока. И я не смог устоять, потому что книги реально шикарные и мне их реально очень захотелось. Но вот таких вот "находок" вроде серии "ИИ" крайне мало.
Итог? В книжном стоит на полках несколько десятков переизданий популярных книг, которые стоят за тысячу, и их никто не покупает. Потому что дорого, не подходит в набор или уже есть такое.
Что делать?
На деле выиграет то издательство, которое вернется к советскому механизму издания. Или - вот никогда не думал, что предложу такое, но тут уместно - вернуться к практике 90-х! Серьезные тиражи, типовой дизайн, серии книг с определенной адресностью - когда в одной серии классика фантастики, в другой - современные иностранные детективы, в третьей - современные любовные романчики. Периодическая допечатка тиража со старым дизайном. Меньше разного шлака вроде Солженицына или Фоменко. И вот тогда стоимость книг можно будет снизить до 200-300 рублей за нормальную книгу с твердым переплетом. И люди будут снова покупать бумажные книги самых разных авторов. Потому что людям будет проще купить книгу в магазине, чем найти бесплатный электронный вариант.
Дойдут ли до этой простой мысли издатели? Я не верю, но время покажет. Вдруг там будет кто-то умный.