Часто встречаю мнение, что подписчики закрытых каналов и групп – это определенный круг лиц, а потому на таких площадках рекламу маркировать не нужно, так как не реклама. К сожалению, это мнение ошибочное. Что такое неопределенный круг лиц по мнению ФАС (выдержки из документов) Выдержка из Приказа ФАС от 14 ноября 2023 г. № 821/23: Для признания информации рекламой необходимо её соответствие признакам рекламы, перечисленным в пункте 1 статьи 3 Федерального закона "О рекламе".
При этом под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Таким образом, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку. Также можно обратиться к другому документу, разъясняющему этот вопр
Часто встречаю мнение, что подписчики закрытых каналов и групп – это определенный круг лиц, а потому на таких площадках рекламу маркировать не нужно, так как не реклама.
К сожалению, это мнение ошибочное.
Что такое неопределенный круг лиц по мнению ФАС (выдержки из документов)
Выдержка из Приказа ФАС от 14 ноября 2023 г. № 821/23:
Для признания информации рекламой необходимо её соответствие признакам рекламы, перечисленным в пункте 1 статьи 3 Федерального закона "О рекламе".
При этом под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.
Таким образом, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку.
Также можно обратиться к другому документу, разъясняющему этот вопрос: Письмо ФАС от 20.06.2018 N АД/45557/18 «Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе». Это письмо признано недействующим, но чуть подробнее объясняет позицию ФАС:
При этом реклама может иметь целевую аудиторию, к которой относятся некие лица, для которых в первую очередь предназначена такая информация. Однако направленность рекламы на неопределенный круг оценивается лиц исходя из выбранного способа и средства распространения рекламы, а также содержания самой рекламной информации. Если рекламная информация представляет интерес и доступна также и иным лицам, не только входящим в ее целевую аудиторию, то направленность такой рекламы выходит за пределы целевой аудитории и относится к неопределенному кругу лиц
Выводы
То, что канал, группа или сообщество закрыты, не делает их подписчиков определенным кругом лиц. Следовательно, на таких площадках реклама тоже должна быть промаркирована