Современный маркетинг уже не просто анализ конкурентов и продумывание контент-плана для соцсетей, а серьезное, многоступенчатое дело. Так, существует множество разных видов, об одном из которых и пойдет речь в нашей статье. Что такое событийный маркетинг вам расскажет команда маркетингового агентства SPINOFF.
Событийный маркетинг или event-маркетинг – инструмент непрямой рекламы, предназначенный для установления эмоциональной связи между компанией и ее клиентами. Он включает в себя различные мероприятия: акции, фестивали, ярмарки, презентации и так далее. Для событийного маркетинга не важно, онлайн они проводятся или офлайн. Также в событийный маркетинг входят не только организованные компанией мероприятия, но и те, в которых она просто приняла участие. Например, в качестве спонсора или партнера.
Эмоции – это ключевой ориентир event-маркетинга. Клиенты участвуют в мероприятиях, испытывают целый спектр эмоций и новых впечатлений, соответственно, у них появляются стойкие положительные ассоциации с брендом и развивается эмоциональная привязанность.
Привлечение внимания к бренду в целом или к конкретному продукту в частности, укрепление отношений с потребителями и увеличение узнаваемости – первые пункты причин использовать в своей стратегии событийный маркетинг, несмотря на внешнюю сложность и необходимость вложений. Еvent-маркетинг заточен под формирование положительного имиджа компании и предоставляет отличную возможность рассказать новой аудитории идеи и ценности компании.
Виды событийного маркетинга:
- Trade events – мероприятия для клиентов и партнеров, направленные на повышение лояльности целевой аудитории. Вместе с этим повышается общая узнаваемость компании. В них входят: саммиты, конференции, презентации, показы, семинары. На таких мероприятиях часто происходят выступления известных внутренних и приглашенных спикеров. С помощью событий такого типа компания улучшает свой имидж путем предоставления своей экспертности.
- Special events – мероприятия массово-развлекательного характера, направленные на широкий круг аудитории и не всегда пересекающиеся напрямую с областью экспертности компании. В число мероприятий такого типа входят: спортивные соревнования, мастер-классы, фестивали, розыгрыши и лотереи.
- Corporate events – внутренние мероприятия только для работников организации, способствующие социализации внутри коллектива и позволяющие формировать здоровую рабочую среду. В их число входят: корпоративы, квесты, спортивные мероприятия, тренинги, тимбилдинги.
Основные цели и задачи событийного маркетинга
1. Информирование целевой аудитории. Во время мероприятия очень просто напрямую пообщаться с потенциальным клиентом, можно от первого лица, со знанием дела, презентовать свой товар или услугу, сразу же ответить на все возникшие вопросы.
2. Привлечение новых клиентов. Во время мероприятия можно спокойно рекламировать или реализовывать свой товар или услугу, можно организовать акцию, розыгрыш или пойти через прямые продажи.
3. Повышение узнаваемости. Полезно даже минимальное инвесторское или партнерское упоминание вашей компании в мероприятиях других организаторов. А если проводить масштабное мероприятие от лица своей компании, с организацией серьезных раздаточных материалов, мерча, оформления мероприятия и с освещением в социальных сетях и через новости, вы сможете значительно повысить узнаваемость бренда и его репутацию.
4. Повышение лояльности клиентов. Основная цель мероприятий такого типа – поощрение ваших клиентов за то, что они продолжают быть именно вашими клиентами. Их можно разделить на полезные и развлекательные.
5. Повышение лояльности сотрудников.
Ваши первые шаги в событийном маркетинге:
Следует крайне осознанно подходить к продумыванию концепции и организации самого мероприятия. Чаще всего вам потребуется консультация или полноценная работа специалистов разных профилей. Так же часто лучше делегировать большинство задач профессиональному организатору мероприятий или даже event-агентству. Точно так же, как изначально мероприятия направлены на закрепление положительных эмоций по отношению к бренду вашей компании, при неудачном планировании и реализации мероприятия его посетители смогут закрепить только негативные эмоции.
Начинать нужно с постановки конкретной цели и формулирования точного желаемого результата. После следует длительный этап планирования, составления программы мероприятий и выстраивания бюджета. Не менее важно перед всем вышеперечисленным провести анализ потребностей и настроений вашей целевой аудитории, чтобы мероприятие соответствовало ей по возрасту, полу, вкусам и так далее.
Оставайтесь со SPINOFF, будьте в тренде! Записаться на консультацию можно по номеру +7 (978) 283-84-08.
Наш сайт: https://spinoff-marketing.ru/
Наш ВК: https://vk.com/spinoff_smm