Хорошая статья — структурированная статья. Структура помогает автору с логикой материала и показывает уважение к аудитории. При первом взгляде читатель сразу понимает, что его время не будет потрачено зря. А еще структурность помогает материалам лучше продвигаться в поисковиках. В этой статье вместе с автором канала «ТекстоВедьма» Инессой Шаповаловой рассмотрим универсальный способ построения публикации.
Из чего состоит структура
Структура — это скелет статьи. Смыслы нарастают на нем как мышечная масса. Чем лучше прокачан текст, тем он интереснее и убедительнее для читателя.
У хорошего текста должна быть определенная цель: например, мотивация к действию, объяснение феномена, продажа товара. Тогда все составные элементы превращаются в шаги на пути к цели. На инфографике ниже — классический вариант со всеми элементами.
Схема идеальной публикации в Дзене
Заголовок
Название статьи должно сработать как крючок — стоит взять конкретную, яркую, интригующую строчку. Но при этом в заголовке нельзя обманывать ожидания читателя, утаивать ключевую информацию, грубо преувеличивать что-то или эксплуатировать сильные эмоции.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Заголовок выбирается исходя из стиля и содержания статьи: например, у продающей и информационной статьи будут разные типы заголовков. В любом случае он должен быть понятным и четко сформулированным. Если текст ориентирован на узкую нишу, хорошо срабатывают сленг и профессиональные термины. Я рекомендую простые и короткие заголовки для статей. Лучше, на мой взгляд, работают те заголовки, которые содержат вопрос, задачу или проблему читателя».
Обложки и картинки
В тандеме с заголовком изображение играет важную роль в привлечении внимания к карточке материала. Даже если внутри статьи нет визуального оформления (хотя его тоже стоит добавить), обложка обязательна. Статья без картинки вряд ли обратит на себя внимание в пользовательской ленте и не сможет попасть на главную страницу Дзена.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Изображения нужны, чтобы усилить восприятие статьи. На текст до 2500 знаков хватит и одной, а на 2500–3500 нужна парочка иллюстраций. Так текст воспринимается легче».
Вступление
Если заголовок — это реклама или вывеска, то вступление (или лид) — это его витрина или прилавок. Задача заголовка — привлечь внимание и заинтересовать, а вступления — удержать и вовлечь в текст. Из одного абзаца читатель должен понять, что его ждет в публикации, насколько информация соответствует его запросу, как она изложена.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Вступление греет читателя и убеждает, что он видит перед собой именно то, что ему нужно — ответ на свой запрос. Здесь можно использовать разные механики на вовлечение: раскрыть яркую деталь, нагнать интриги, вставить острую цитату из дальнейшего повествования».
Главный тезис
Начните текст с важного заявления — это поможет убедить читателя в том, что его вниманием не манипулируют и всю суть выдают сразу, без длинных прелюдий и предысторий от Адама.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Главный тезис должен содержать ключевой запрос. Это еще одно убеждение читателя, что он пришел по адресу».
Тело статьи
В основной части статьи вы можете подробнее раскрыть свой главный тезис, позволить метафоры и сложносочиненные предложения. Но помните о том, что текст должен быть п о н я т н ы м. Чем он яснее, тем выше вероятность, что его прочтут до конца. И правильная структура — это +100 к пониманию.
🔷 Разделяйте текст на части в ~500 знаков. У каждой части должен быть свой подзаголовок. Если не получается его вычленить, значит, в части нет главной мысли и ее можно доработать или вообще убрать;
🔷 Делайте подзаголовки единообразными. Например, как здесь: разделяйте — делайте — используйте. Или как во всей статье: что такое — из чего состоит — как сделать.
🔷 Используйте разные инструменты верстки и эмодзи. Цитатный блок, жирный шрифт, спецсимволы помогают привлечь внимание к отдельным фразам и организовать структуру.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Помните, что все статьи люди читают по диагонали и выхватывают заголовки, подзаголовки, списки, выделенный текст. Уделяйте внимание этим фрагментам. Применяйте списки, они делают текст более легким для восприятия и запоминающимся. Используйте принцип горки: чередуйте длинные и короткие предложения».
Заключение
До этой части доходят только самые преданные и заинтересованные читатели. В качестве благодарности напишите для них краткую выжимку с главными мыслями, мотивируйте к новым свершениям или попробуйте рассмешить.
Что еще добавить?
✅ Призыв к действию. Может быть сам по себе, а может стать частью заключения. Предложите читателям поделиться своим мнением, пообщаться в комментариях или отправить вашу статью друзьям.
✅ Похожие материалы. Если у вас есть свои публикации по теме или статьи других авторов, которые помогут лучше изучить вопрос, поделитесь, и к вам придут снова.
Инесса Шаповалова, автор канала «ТекстоВедьма»: «Длинные тексты в большинстве случаев люди не читают. Исключение — экспертные статьи на очень актуальную в тему, интересное исследование и тому подобное. Поэтому не пытайтесь объять необъятное и вместить весь свой опыт в одну статью. Вместо этого используйте лайфхак:
Если ваш текст более 5000 знаков, разделите его на 2–3 части, сформировав отдельные статьи. Лучше это делать через 1–2 дня после написания лонгрида. Вам нужен свежий взгляд!
Оформите разделенные статьи в самостоятельные контентные единицы, по очереди их публикуйте и связывайте между собой анонсами, спойлерами и ссылками».