Рекламно-производственная компания PRzavod
Но российскому законодательству к бранным словам относят нецензурную лексику, которую используют при желании оскорбить.
К непристойным образам или сравнениям относят любые рекламные кампании, которые идут противовес общественным нормам поведения и нравственности.
Слова и изображения, которые унижают человеческое достоинство, дискредитирует исторические значимые события и даты, порочат и обесценивают значимость известных личностей, признаются оскорбительными.
Одним из самых известных случаев в борьбе с бранными нецензурными словами, является дело возбужденное против сети ресторанов "ЁбиДоёби". Гражданин нашей стьраны пришел в суд и обратился с заявлением против сети ресторанов "ЁбиДоёби". При рассмотрении дела были запрошены документы, проведена экспертиза. И вот что в итоге прояснилось.
Экспертиза в рамках судебного процесса была произведена в лингвистической экспертной компании, которая установила, что "ЁбиДоёби" образовано из словосочетания День недели и суббота. То есть это написанная японская фраза русскими буквами и не несет за собой какого либо оскорбительного или бранного характера.
В это же самое время произошел процесс Суда по интеллектуальным правам. Суду следовало выяснить насколько такой товарный знак, как "ЁбиДоёби" соответствует социальным нормам, общественным интересам, законодательным актам.
Были проведены исследования, сделаны заключения полагаясь на словарно-справочную познания экспертов. Предъявлены ссылки на ресурсы, которые давали определение значения слов. В общем понимании стало то, что матерными словами и фразами считаются те слова, которые состоят из корня матерного слова. Любое преобразование основных матерных слов является матерным словом.
Решение суда было согласно с выводами сделанными Роспатентом о недопустимости такого товарного знака. Так как рассматривается аспект не профессионального лингвистического знания, а понимание любого гражданина, который воспринимает данный текст чаще всего бранным высказыванием. Поэтому "ЁбиДоёби" признан неприемлемым товарным знаком.
Но порой случаются неоднозначные ситуации.
Если слово является производным матерного слова, тут всё ясно, но что же делать если слово можно отнести к бранным сугубо из-за того, что оно созвучно с матерным словом.
В Свердловской области в 2022 году разгорелся горячий судебный спор вокруг рекламного лозунга «Албануться можно».
В ходе разбирательства суд установил
Выбор слова и его трансформация под похожее по звучанию матерное слово было не случайно. И в большинстве случаев ассоциируется у граждан именно с матерным. Ко всему прочему реклама шла на радио и фраза «Албануться можно» являлась восклицанием, что дополнительно создавало двусмысленное ощущение.
Ответчик пытался оправдаться, что это слово является авторским, и не несет никакого вреда или оскорбительной подоплеки. Суд решил, то что она не должна была нести оскорбительный характер, не сделало ее разрешенной и чистоплотной.
Так как помимо всего прочего в наружную рекламу на улицы, такая рекламная кампания пошла вместе с обнаженным женским телом, то это дополнило общую картину сексуальным подтекстом.
Суд решил, что в силу того, что звуковой ряд, иллюстрация и текст были в одном ключе, то обычный гражданин, воспримет такую рекламу буквально. И такая реклама носит оскорбительный характер.
Поделитесь своим опытом применения бранных слов в рекламе!
