Возможно, вы уже видели на просторах интернета странную обувь с лапами или же показы, на которых спотыкаются модели и с них падает одежда? Значит вы знакомы с домом моды AVAVAV, но давайте познакомимся с ним ближе.
Бренд основала пара из Швеции - Линда и Адам Фриберг в 2017 году. После таких знаменитых марок как Monki, Cheap Monday и Weekday, пара пришла к AVAVAV. Смысл названия объясняют так: «Во многих языках слово ava имеет хороший смысл. А бесконечное avavav создает красивый узор.»
Главная философия - это новый эко-подход к использованию тканей, ведь все вещи этого бренда сделаны из тканей и материалов, которые выбрасывают люксовые бренды по причине брака.
Производство начиналось с ежемесячных капсульных коллекций, которые были созданы из остатков тканей других домов моды. Линда каждую неделю отправлялась на поиски новых тканей, поэтому наполняемость коллекций зависела от ее находок.
Своей целевой аудиторией пара называет девушек, которые не боятся выражать себя через одежду. «Она ценит красивые ткани и она рада, что это не массовое производство.»
Основные ценности гласят, что быть по-настоящему экоустойчивым - это все равно, что ходить в очень большой обуви. Настоящий эксперт в большой обуви это новый креативный директор - дизайнер Беате Карлсон.
В первую коллекцию бренда вошли брюки с преувеличенными широкими штанинами, топы, на которых было написано, что они сделаны в количестве 21-й штуки и звезды шоу - устрашающе гигантские сапоги с четырьмя пальцами.
Тем не менее, сапоги были созданы не только для того, чтобы удивить публику. Нарочито уродливая обувь, сделанная из повторно используемого силикона, намекала на другого монстра - избыток трат сырья модной индустрии, которая проходит через Флоренцию.
Оставаясь верной своему стремлению к экологичности, бренд выпустил строго ограниченное количество каждой модели. Не для того, чтобы создать атмосферу эксклюзивности, а скорее ради того, чтобы избежать производство дополнительных отходов и использовать лишь материалы, полученные из нереализованных запасов роскошных брендов.
Больше необычной обуви появилось в последующих коллекциях бренда, а удивило публику сентябрьский дебют на недели моды в Милане, ведь каждый выход модели сопровождался ее оглушительным падением.
Коллекция Fall/Winter 2022 вновь была сосредоточена на превращении мусора других брендов в сокровище. Команда AVAVAV не запрашивала разрешение на использование тканей других брендов, ведь их находили в мусорных баках или на складах с невостребованными тканями. Отсюда и начал обретать свою форму новый ассортимент изделий марки. Так в ассортименте появились юбки с классической клеткой Burberry и пальто с монограммой Fendi.
Несмотря на то, что на данный момент AVAVAV является новичком в мире моды, они все же надеются повлиять на общую дискуссию о эко-устойчивости производства и адаптации к современным реалиям.
Что думаете вы? Носили бы такую обувь?