В том, что маркетинг должен продавать, нет ничего возмутительного, так как это его прямая обязанность. Другое дело, каким путём это делается: каких только громких и порой бессмысленных обещаний не встретишь на этикетке флакона и не услышишь в рекламе. Про пять самых популярных раздражающих, а порою и очень смешных, на мой взгляд, уловок, я расскажу сегодня в статье.
1. Ты этого достойна/вы этого достойны
Если исходить из «тайного смысла» подобных лозунгов, получается, то всем, чем мы пользовались раньше, не было нас достойно. Женщины годами наносили на себя не пойми что, будь это маска, сыворотка или крем для лица, в общем один сплошной недостойный уход. И только наконец с появлением косметики данного бренда, которого мы достойны, нам открыли глаза, как можно в полной мере любить себя, повышать самооценку и ощущает богиней, королевой и Женщиной с большой буквы в одном лице.
Подобные пафосные изречения не только нелепая игра на чувствах собственного достоинства, но и конкретное унижение, дискредитация других производителей косметики.
К ещё подобным, даже комичным изречениям, которые я встречала, можно отнести лозунги:
- - наша помада для уверенных и целеустремлённых в себе женщин;
- - почувствуй себя особенной;
- - ухоженность кожи говорит о высоком статусе и т.д. и т.п.
2. Без ПАРАБЕНОВ
Отсутствие парабенов, как правило, указано именно большими буквами, чтобы сразу привлечь внимание на «чистоту» состава и якобы искреннюю заботу производителя о своих покупателях.
Да, в целом у многих отношение к консервантам крайне негативное. Потому что боязнь к консервантам долго взращивалась в обществе вместе со страшными историями о парабенах и ужасающих последствиях их использования. Как будто на парабенах сошелся весь мир, поэтому до сих пор многие на этикетках указывают, что их нет. Вот нет и покупателю будет спосойнее.
На самом деле существует очень много неагрессивных, качественных, экологичных консервантов широкого спектра действия, о которых я подробнее рассказывала в статье «Консерванты в косметике: быть или не быть». Но тут дело может быть и в другом: вместо парабенов в косметику добавляют ещё более агрессивные консерванты, которые могут вызвать аллергическую реакцию и серьёзное раздражение кожи. Например:
- Methylchloroisothiazolinone;
- Methylisothiazolinone;
- Diazolidinyl Urea;
- Imidazolidinyl Urea.
Вот и получается, что вроде как производитель и не обманывает, ведь в составе действительно отсутствуют парабены. А то, что вместо них могут быть другие, более агрессивные – это уже другая история.
В целом, одно из универсальных правил при самостоятельном подборе правильного ухода – это не покупать косметику с большим сроком годности. Где указан срок годности 4-5 лет, там по умолчанию содержатся агрессивные консерванты.
3. Не содержит SLS/ SLES
В случае с лозунгом «без SLS/ SLES» иногда дело доходит до смешного. То, что SLS лаурилсульфат натрия (Sodium Lauryl Sulfate) и SLES (Sodium Laureth Sulfate) лауретсульфат натрия – крайне нежелательные компоненты в очищающих средствах – это факт. И в своих предыдущих статьях неоднократно об этом говорила. Это жёсткие ПАВы (поверхностно-активные вещества), которые отлично пенятся и прекрасно эмульгируют не только жиры/грязь/декоративную косметику, но и всё остальное. Поэтому при длительном применении повышается проницаемость кожи и снижается её влагоудерживающая способность, что приводит к сухости и раздражению. Но когда надпись «не содержит SLS/ SLES» указана на этикетке бальзама или кондиционера для волос – это уже абсурд. Конечно не содержит, ведь они там абсолютно не нужны и изначально не предусмотрены в рецептуре средства.
Главная задача кондиционера – пригладить, «закрыть» кератиновые чешуйки волос, которые при мытьё шампунем набухают и немного «отходят» от ствола волоса, перестают плотно к нему прилегать. Для этого в кондиционерах содержатся катионные кондиционирующие вещества, которые за счёт своих катионных свойств (избыточных положительных зарядов на поверхности) заставляют кератиновые чешуйки закрываться, возвращая волосу гладкость и блеск. А также кондиционирующие плёнкообразователи, например хитозан, катионные гуары или силиконы. Поэтому да, абсолютно любой, а не какой-то уникальный, бальзам и кондиционер для волос не содержит ни SLS, ни SLES.
Но многие маркетологи который год подряд считают должным упомянуть об этом на упаковке, чтобы мы точно почувствовали себя в безопасности и окончательно успокоились.
4. Наша косметика абсолютно гипоаллергенная
Согласно статистике каждый 10 человек в мире испытывает те или иные нежелательные реакции после использования косметических средств: зуд, покраснение кожи, высыпания и др. Поэтому популярность косметики для ухода за кожей с пометкой «гипоаллергенно» среди людей с чувствительной и реактивной кожей очень высокая.
Но не бывает абсолютно гипоаллергенной косметики. Да и в целом это понятие довольно размыто.
Можно у 5000 человек провести аллерго-пробу и у них ничего не случится. Но затем найдётся 5001 человек, у которого возникнет реакция на косметическое средство. И вот при таком раскладе можно ли говорить/писать, что данная косметика гипоалергенна? Ведь такая надпись на этикетке по умолчанию означает, что ни у кого никогда никакой раздражающей реакции не будет.
Всегда может найтись человек, у которого на один из компонентов в составе косметики может быть реакция. Даже если этот компонент не относится к потенциально раздражающим, например глина, о чём поделилась одна из читательниц после прочтения статьи «Skin Gritting, или как избавиться от чёрных точек за 1 раз».
Тем не менее надпись «гипоаллергенная косметика» подразумевает, что в ней по максимуму отсутствуют раздражающие копоненты, будь это красители, отдушки, эфирные масла. И возможно, вас немного удивит, но самые гипоаллергенные продукты имеют синтетическое происхождение, так как в них отсутствуют белки. А именно белки в первую очередь воспринимаются иммунной системой как чужеродные организму и требующие мгновенного уничтожения. Поэтому если вы обратите внимание на составы гипоаллергенной косметики, а также средств для кожи с атопическим дерматитом, то чаще всего увидите в нём минимум активных веществ и минеральное масло, так как оно инертно по отношению к коже. Минеральное масло никуда не проникает, никак не влияет на кожу и не окисляется. Но и особого эффекта от такой косметики не стоит ожидать – у неё изначально другая задача, а именно не вызывать раздражение кожи и подойти абсолютному большинству.
5. Косметическая марка №1 в России. Или, ещё интереснее «гарантировано избавляет от морщин за 1 месяц»
А где-то, в дальнем углу самым маленьким шрифтом будет указано примерное следующее: «по версии потребительского опроса среди 200 человек» или «90% женщин в ходе исследования отметили положительные изменения, в котором участвовали 15 женщин в возрасте от 20 до 30 лет».
На фото ниже – наглядный тому пример. Патчи от морщин тестировали 22 женщины, возраст которых составлял 28-35 лет. Отличная фокус-группа, не правда ли? В возрасте 28 -35 лет прямо особенно много морщин. Почему же производитель не выбрал в свою фокус-группу женщин 50-60 лет, где действительно есть на чём испытать эффективность средства? Вот там бы явно были другие результаты их «масштабного» исследования.
И ещё немного по теме фото: патчи не имеют никакого накопительного эффекта, а работают «здесь и сейчас». И уж тем более никак не предназначены для ежедневного применения, чему была посвящена подробная статья «Косметика с сомнительной репутацией, часть 1. Патчи для век – в чём подвох».
Большое спасибо за ваши комментарии и лайки!
Мой телеграм-канал
Мой магазин на ЯМ