Исторически, Екатеринбург – город промышленности и металлургии, однако веха последних лет меняет этот предрассудок и столицу Урала все активнее называют «Столица Урбанизма», «Столица стрит-арта». Все больше мероприятий в городе связано с современными трендами, активно развивается event-культура – фестивали стали частью ежегодного плана по посещению. Однако, многим, Екатеринбург известен не только за счет своей активной уличной жизнью, но и брендами одежды, которые уже покоряют Дубай и Европу.
Уральские бренды можно поделить на мастодонтов и новеньких в данной нише.
Мастодонты – это бренды, имеющие Всероссийскую славу, долгий опыт на рынке и огромные обороты в продажах. Среди них – 12Storeez, Ushatava, August, Macrocosmos, Hard Store и многие другие. Команды брендов насчитывают сотни человек, а у некоторых открываются франшизы не только в Москве, но и в Дубае. Интересно проанализировать с научной точки зрения – влияет ли город на людей или наоборот, в ретроспективе креативных идей и создании своего бренда. Без сомнения, город является вдохновителем для своих жителей, а жители, в свою очередь, делают Екатеринбург центром современных решений и креативных проектов.
Перечисляя столько громких имен в модной среде России родом с Урала, вы могли задуматься, что здесь создать бренд на много проще, чем в любом другом городе. Скажем вам сразу – все на равных условиях, здесь нет конвейера по производству брендов и никаких тайных обществ. Скорее – соотечественники вдохновляют творить и создавать. Особенно актуальной эта тема стала с уходом известных брендов массмаркета. Для вашего удобства хотели бы привести примеры брендов, подающие надежды и свой собственный проект, как же без этого.
Бренд Miro.
Боль всех мужчин - скупой ассортимент стильной одежды по высоким ценам.
MIRO — это Уральский бренд мужской одежды.
Цель бренда состоит в том, чтобы каждый мужчина не сталкивался с проблемой выбора «что надеть», чувствовал себя максимально комфортно и выглядел стильно в любой жизненной ситуации.
MIRO - в переводе с испанского означает «смотреть». Бренд в своем позиционировании делает упор на смыслы в названии и старается передать это вместе с визуальной частью своего контента.
Caparello 21 est
Бренд street wear одежды созданный дочкой и мамой семьи Клементьевых. Одно вдохновение, талант к шитью у мамы, в итоге привели к реализации смелого бренда, отдаленно похоже на смешение работ Rick Owens и Chrome Hearts.
Визитная карточка бренда - глубокий черный цвет. Как заявлено в концепции бренда «Он может дополняться базовыми цветами», однако не все вещи избранных коллекций могут дополнить ваш базовый гардероб, скорее они его разбавят. Единый размер - от XS до L – ведь у современности нет ограничений. И конечно же, главное заявление «В изделиях бренда Capparel 21 est невозможно пройти по улице незамеченным, все будут обращать на тебя внимание. И необходимо быть ментально готовым к этому» - выделяться и быть особенным, подойдет не для всех, но в бетонных джунглях города, любой предмет одежды, выходящий за рамки «нормального», привлекает внимание.
RICE WEAR
Мы с вами, дорогой читатель, идем из крайности в крайности, поэтому кричащие мотивы, сменяются минимализмом.
Rice Wear - бренд одежды азиатской направленности, черпающий свое вдохновение в мудрости, традициях и самобытной культуре востока. Команда производит одежду oversize кроя с акцентной базой для всех ценителей минимализма, лаконичности и простоты образов. Одежда на каждый день для мужчин и женщин в ценовой категории middle up. Основная цель бренда – создавать современную одежду со всеми канонами культуры производства вещей в Азиатских странах. В каталоге вы найдете как базовые вещи, так и те, что будут выделяться и притягивать взгляд. Легкий дизайн, многослойные фактуры, стильный контент и ничего лишнего. Также, хотела бы отметить, что они предоставляют оптовое производство. Если решитесь одеть свою креативную команду в стильную одежду – обращайтесь в рисовую одежду, не прогадаете.
Здесь перечисление, совершенно случайно отобранных новичков среди брендов Урала, подходит к концу. Любой, кто понимает боли других людей, не оставит свою в стороне. Выстраивать и реализовывать бренд с нуля – это титанический труд, огромные вложения и терпение. Время – это самый главный человеческий враг и друг. Оно лечит душевные раны, а еще дает возможность выстроить правильную стратегию и наметить верный вектор для своего дела.
Еще не такой известный бренд – Sash, творение небольшой команды с того же Урала. Особенно трепетно команда маркетинга относится к позиционированию и выстраиванию TOV, так как создавала ее сама и отрывала от души всю нежность для читателей и клиентов. В основе своей бренд создан для девушек – их уверенности и женственности во всех ее проявлениях. Натуральные материалы, идеально сидящий крой и износостойкость вещей – визитная карточка бренда. Бренд уже начал покорять сердца, уже избалованных, девушек и женщин Урала, ведь как и было сказано ранее – конкурентов и предложений множество, однако каждый создан для своего клиента.
Данный текст – это всем, кто ищет вдохновение, кто интересуется модой или раздумывает начать что-то свое и проводит конкурентный анализ. Соперники, огромное количество предложений в нише производства одежды будет всегда – для креатора важно найти свой стиль, свой путь и способ реализации. Как спросите вы - ответим, что за счет проб и ошибок, которые совершал каждый модельер любого модного дома с недели моды в Париже.