Крупнейшие блогеры России по охватам аудитории сравнялись с федеральными СМИ, пишет РБК. При этом эксперты ожидают роста этого рынка на 200% в год, а каждый пятый россиянин доверяет информации от блогеров.
Из этих фактов вытекает два вывода:
- Рынок авторских медиа значительно вырастет в ближайшие годы;
- Интерес людей к блогингу как к роду деятельности вырастет.
Запуская с нуля множество медиа-проектов в разных регионах России, я вывел несколько полезных наблюдений, на что важно обратить внимание, когда решите завести свой авторский блог.
Психология важнее техники
Все начинают блогинг с выбора техники: камеру брать Canon или Sony? Свет подороже и новый или подешевле и на Авито? В итоге увлекательные дорогостоящие покупки только увеличивают внутренний страх, который неизбежно возникает перед “выходом в эфир”. “А вдруг будет хейт?” “А вдруг скажут, что я ничего не понимаю в своем деле?” “А вдруг это никому неинтересно?”
Именно на психологии "горят" 90% авторов, начинающих заниматься блогингом. А значит, именно в эту часть нужно направлять 90% усилий, а не в выбор между Sony A6400 и Canon EOS M50 Mark II
Ценность неизвестности
Следующей проблемой у начинающих авторов, когда они преодолели страх первого шага, становится разочарование неизвестностью. Вы только начинаете свой проект, его охваты на старте будут ничтожны. Приходит уныние и блог умирает. Никто не ценит первоначальное “время неизвестности”. Однако это чрезвычайно важный этап, на котором вы можете безопасно для себя научиться работать в кадре, писать хорошие сценарии, достойно оформить канал, понять, что вызывает интерес у аудитории, а что нет, выяснить, как работают алгоритмы, как создавать бесплатный трафик на канал, как работает модерация и что не нужно делать, если не хотите бан от площадки.
Блог - это работа. И как каждая работа она состоит из набора навыков и компетенций, которыми новичку предстоит овладеть. А значит, начальный этап ведения проекта - идеальный момент для этой безопасной практики.
Авторы расстраиваются, что просмотров мало, хотя на самом деле за это нужно благодарить.
Звук важнее видео
Помимо психологии очень много заблуждений и в технической части. Одно из них на практике выглядит так: 90% денег автор тратит на видеокамеру, а свет и звук закупает на Алиэкспрессе.
Вот только правильнее делать ровно наоборот: потратить большую часть денег на дорогой и качественный микрофон, а снимать - на телефон.
В видеоблогах, особенно в новых проектах, звук намного важнее видео. Тут срабатывает простая механика: человек видит новый проект с небольшой аудиторией. Он оценивает: стоит смотреть или нет? И когда в первые же секунды слышит эхо от ненастроенного дешевого микрофона, зритель уходит навсегда. Все усилия, связанные со съемкой, сценарием, раскрытием своей экспертности и оформлением канала превращаются в ничто.
Поэтому на кладбище брошенных блогов через один вы увидите венки из китайских дешевых микрофонов с надписями: "мне было лень настраивать нормальный звук".
Маленькая аудитория может приносить большие деньги
И, пожалуй, последнее, о чем стоит сказать в этом перечне наблюдений: не гонитесь за цифрами. Органичный рост аудитории, подбор именно ваших людей намного важнее огромных цифр в графе “подписка”. Сообщество ценнее статистики.
Я знаю очень нишевые ютуб-каналы, где количество подписчиков не превышает и 500 человек. Однако уровень вовлеченности этих людей и размеры донатов автору порой больше, чем у тех, кто ведет каналы на 5-10 тысяч человек.
Статистика нужна исключительно для того, чтобы оценивать эффективность своих усилий по контенту, оформлению, способам подачи и продвижению. Не измеряйте графой “Подписка” успех своего проекта. Успех гораздо многограннее.
Желаю вам больших охватов и спокойной трезвой работы над своими проектами. Как говорил Питер Тиль: растите медленно.
Блогинг - перспективная ниша. Будьте последовательны, и у вас точно все получится.