С 1 сентября 2022 года действуют поправки в ФЗ «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы в Рунете. А с 1 сентября 2023 года вступила в силу ответственность за нарушение этих правил — тем, кто не маркирует рекламу грозят штрафы до 500 000 рублей.
Что относится к рекламе, как правильно ее маркировать и как направлять отчетность в ЕРИР? Специально для центра «Мой бизнес» директор ОРД VK Наталья Зоткина ответила на самые актуальные вопросы о маркировке.
Что нужно маркировать?
Маркировать нужно все форматы рекламы в рунете. Нативные интеграции брендов, бартерные истории и саморекламу — тоже. Исключение составляют рассылки в мессенджерах, push-уведомления и email-рассылки. Однако в этом случае необходимо наличие согласия пользователей на получение информации от вас.
Считается публикация рекламой или нет, решает ФАС. В их справке есть примеры, когда маркировка не нужна, например:
- вы публикуете одинаковую информацию на сайте и в соцсетях бренда в обычном, едином стиле
- в публикации нет объекта рекламирования
- вы публикуете информацию о спонсорах и партнерах в специальном разделе сайта
- если это специальный раздел отзывов на сайте или в сообществе
Как выглядит маркировка?
Маркировка интернет-рекламы включает пометку «Реклама», данные с указанием на рекламодателя (чаще всего наименование и ИНН) и токен (он же erid) — уникальный идентификатор объявления.
Токен можно добавлять в текст, на рекламное изображение или видео. С помощью токена можно определить и ОРД, который его выдал, и рекламодателя.
Как получить токен?
Все рекламные платформы VK бесшовно интегрированы с ОРД VK. Если вы запускаете продвижение через VK Рекламу, достаточно пройти несколько простых шагов.
Корректно заполните данные о рекламодателе — бизнесе или физлице в кабинете. Неполная или неправильная информация о компании — самая частая ошибка при маркировке рекламы. Затем примите оферту — ее вы увидите прямо в кабинете.
Создавайте кампании как обычно. Токен и пометка «Реклама» сформируются автоматически для каждого загруженного креатива.
Как отчитываться?
При продвижении через рекламные платформы VK, в течение 30 дней по завершении календарного месяца, в котором показывалась реклама, необходимые данные будут отправляться в ЕРИР — тоже автоматически.
Проверить, корректно ли отображаются данные в едином реестре интернет-рекламы, можно прямо в ЕРИР. Для этого нужно подтвердить свою учетную запись в системе с помощью авторизации на «Госуслугах» и выбрать тип бизнеса — частное или юридическое лицо. После авторизации откроется кабинет ЕРИР.
Что делать с публикациями в собственном сообществе?
- Если на странице собственного сообщества вы размещаете информацию о ваших товарах и услугах, то такие публикации маркировать не нужно. Важно, чтобы пост был в привычном информационном и визуальном стиле сообщества без призывов к действию
- Если вы призываете купить товар и пост содержит внешние ссылки, то маркировка нужна
- Если в посте представлен обзор одного или нескольких товаров, которые не выбиваются из тематики сообщества, то маркировать не нужно
Что делать с публикациями на личной странице?
- Если это ваш товар при этом публикация носит информационный характер без призывов к действию, то маркировать не нужно
- Если вы призываете покупать товар, и пост содержит внешние ссылки, то маркировать нужно
- Если пост содержит обзор одного или нескольких товаров, которые не выбиваются из общей тематики и единого стиля страницы, то маркировать не нужно
Центр «Мой бизнес» Новосибирской области помогает расти начинающим предпринимателям и действующим ИП, ООО и самозанятым по национальному проекту «Малое и среднее предпринимательство», который инициировал Президент и курирует первый вице-премьер Андрей Белоусов. Ежегодно более 10 000 человек посещают образовательные курсы центра, а порядка 500 клиентов открывают свое дело. Горячая линия центра: 8 800 600 34 07, сайт mbnso.ru.