С августа 2023 года за глобальный маркетинг «Лаборатории Касперского» отвечает Елена Шедова, до этого на протяжении 7 лет руководившая маркетингом в компании Softline.
Канал "Продвигай ИТ" попросил Елену рассказать о ключевых направлениях деятельности:
«Лаборатория Касперского» – лидер в сфере информационной безопасности, получивший известность и признание на 6 континентах почти в 200 странах и территориях мира. Я рада присоединиться к команде, которая построила сильнейший бренд и обладает мощной технологической экспертизой, причем на глобальной арене.
В первую очередь, в новой роли я сосредоточусь на построении центра маркетинговой экспертизы в компании и повышении эффективности функции маркетинга. Это подразумевает, в том числе, еще большую фокусировку на задачах бизнеса в сегментах B2C и B2B, а также в регионах присутствия компании.
Второе – продолжу развитие бренда на глобальном уровне, сосредоточившись на технологическом лидерстве, ценностном предложении для наших клиентов, партнеров и сотрудников.
Моей неотъемлемой задачей станет усовершенствование кросс-функционального взаимодействия маркетинга с другими подразделениями компании – продажами, продуктовым маркетингом, корпоративными коммуникациями и R&D-структурами. Это необходимо для того, чтобы накопленные компетенции в полной мере учитывали цели и задачи всей компании, а также для эффективного дальнейшего продвижения бренда как с помощью маркетинговых инициатив, так и других инструментов на территориях присутствия «Лаборатории Касперского».
И, конечно, за мной будет традиционная для всех директоров по маркетингу функция подготовки и реализации глобальной маркетинговой стратегии, базирующейся на стратегии бизнеса.
Синергия моего опыта и экспертизы в сочетании с прочной маркетинговой платформой, существующей в «Лаборатории Касперского», позволит конкретизировать и развить те направления, которые необходимы бизнесу, реализовать начатые маркетинговые и кросс-инициативы, а также максимально синхронизировать систему оценки эффективности маркетинга с другими функциями.
