Любой, уважающий себя человек, ждёт, что собеседник — в случае с Дзеном, это автор — будет относиться к нему с уважением.
Вот и я хочу, чтобы авторы публикаций уважали меня с первых слов, точнее, с заголовка, превью.
Нет, даже не так! Напишу просто: я не хочу, чтобы меня держали за недоучку и глупышку, которая непременно купится на кликбейтные заголовки, или превью.
Чтобы не быть голословной, загляну в рекомендательную Ленту Дзена. И в режиме нон-стоп выужу из неё несколько заголовков и превью, которые меня, как пользователя, не устраивают.
Но сначала один шедевр "на посмеяться": читайте скрин
Но чаще бывает не до смеха. Ниже вы можете посмотреть скрины, на которых превью к последним в Ленте видео. Сразу уточню: у меня то, что я прочла под видео, кроме раздражения, ничего не вызвало.
Ещё несколько скринов с превью: уже не такими яркими, как про алкоголика, но тоже впечатляющие. Сделала их подряд и, повторюсь, из Ленты рекомендаций Дзена.
И ещё один скрин — тоже с примером "вовлекающего" превью:
Я подозреваю, что владельцы вышеперечисленных каналов с сотнями тысяч подписчиков не так безграмотны и наивны, как пытаются выглядеть. Вполне вероятно, таким образом они "подстраиваются" под определённую часть аудитории. Даже не знаю, лучше это, или хуже. В таком случае безграмотны и наивны, получается, мы — те, кто подобное проглатывает. Напишу больше — ещё и лайки тысячами ставит. Под заголовком про алкоголика, обратите внимание, пальчиков вверх 3.2к.
И всё же не хочется верить, что уровень читающих (потребляющих контент) действительно так низок. И авторы, грешащие такими "адаптированными" заголовками и принижающие способности читателей, поступают правильно.
А между тем, в приведённых выше заголовках и превью налицо все признаки кликбейта — того самого, с которым борются многие площадки.
Один, ныне ушедший с российских просторов, ресурс крайне негативно относился к кликбейту и прилагал немало сил, дабы не допускать подобное на синих страницах, похожих на ВК. Кроме уважения, такая цензура ничего не вызывала. Напишу больше: я нравилась себе в качестве потребителя того контента, не пользующегося кликбейтом.
Но, вернусь к заголовкам. Безграмотность — то, что также раздражает и даже обижает.
Обратила внимание, что безграмотность и кликбейт, как правило, идут рука об руку и эксплуатируются одними и теми же авторами.
Уже приходилось читать, что кликбейт чаще всего применяют на YouTube. Полагаю, порочная практика перекочевала в Дзен вместе со злоупотребляющими авторами кулинарных каналов именно оттуда.
Небольшая ремарка в скрине:
Это самое мягкое определение, которое смогла найти.
И что самое обидное, кликбейтные заголовки "работают"! Даже когда касаются здоровья и являются откровенным шарлатанством. Посмотрите количество просмотров и лайков:
А как вам такое превью? Это даже прокомментировать невозможно:
Самые яркие примеры кричащих заголовков, безусловно, мы видим в тизерной рекламе и в жёлтой прессе. Тем неприятнее столкнуться с низкопробным приёмом использования заголовков-приманок на Дзене.
Сегодня предлагаю вспомнить признаки кликбейта, чтобы знать врага в лицо. Уверена, с подобным вам всем приходилось сталкиваться. Перечислю не все — лишь те, которые особенно раздражают.
- "Якобы факт", вынесенный в заголовок, который невозможно проверить. Пример: "Один французский повар мне открыл секрет";
- Незаконченная интригующая фраза. Иными словами — троеточия. Недосказанность создаёт интригу. Если интрига оправдана и в теле статьи, или видео раскрывается — это одно. Но если нет — это тоже признак кликбейта. Например: "Посмотри до конца... Там такое..."
- Невыполненное обещание. Когда в заголовке, или превью, заложен посыл, который не раскрывается в теле статьи, или видео. Пример: "Ты узнаешь, как ежедневно вкусно кормить семью на сто рублей!"
- Среди детей и подростков бытует практика "брать на слабо" — бросать вызов. Но, что допустимо в детской среде, плохо коррелирует со способом привлечения взрослых читателей на канал. И, тем не менее, на каналах Дзена такие превью и заголовки не редкость. Пример? "Спорим, ты не ел ничего вкуснее?!"
- Меньшее из зол — обилие восклицательных и вопросительных знаков в кликбейтных превью и заголовках;
- Что крайне неприемлю —обращение к читателю и зрителю на "ты";
- Загадочное многообещающее описание, побуждающее перейти в тело статьи, или посмотреть видео, и не выполняющее обещание. Пример: "Когда ты узнаешь этот рецепт, все мужчины из подъезда будут на твоей кухне".
Это лишь небольшая часть примеров кричащих заголовков.
К сожалению.
Если вы в комментариях напишете свои признаки, или примеры раздражающих заголовков — буду благодарна и обязательно внесу правки в статью.
Заранее благодарю неравнодушных читателей.