Как попасть в СМИ, пожалуй, самый частый вопрос, с которым к нам обращаются в PRostoplace. У нас, действительно, более 500 изданий в базе и нам удается найти подход к разным журналистам. И, тем не менее, общение с редакторами начинается далеко не сразу после подписания договора. Сначала следует подготовительный этап. Итак, вот, что нужно, чтобы успешно коммуницировать со СМИ:
🔸 Почистить так называемое «наследство». Это касается брендов с историей, которые не начинают своё продвижение с нуля. Помешать публикации может всё, что угодно: неудачные или «неаккуратные» посты, конфликты с журналистами, непродуманные заявления руководителей и т.д.
🔸 Подготовить пресс-папку (справка о бренде и его спикерах/экспертные профили с биографиями, образованием, комментируемыми темами и ссылками на фото)
🔸 Придумать оригинальные необычные инфоповоды. Предложить редакторам интересные темы в разных форматах: анализ рынка/перспективы текущей экономической ситуации; статья, интервью, пресс-релиз, экспертный комментарий и т.д.
После этого, можно приступать к рассылке. Каждому журналисту нужно писать персонализированное личное письмо. Для полноценной работы со СМИ также необходимо:
🔸 Отслеживать актуальные запросы на Pressfeed и в специализированных группах/чатах в соцсетях
🔸 Написать необходимые материалы самим/нанять копирайтера или помочь в подготовке контента редактору в зависимости от договорённости
🔸 Мониторить публикации (запрос ссылки на вышедшую статью у редактора или самостоятельный surfing/поиск в Интернете). Анализ отчётности. Подведение итогов и оценка результатов
*Лайфхак: для формирования лояльного пула журналистов можно провести мероприятие с презентацией продукта/услуги и раздачей мерча/сувенирной продукции с лого бренда редакторам.