Судя по всему, россияне уже приступили к практической реализации традиционных обещаний, которые они дают себе перед новым годом: начать новую жизнь, вплотную заняться здоровьем и саморазвитием. По крайней мере, об этом отчетливо свидетельствуют возросшие в январе 2024 года траты на такие направления как образование, спорт и медицина.
Подтверждением являются результаты исследования сервиса интернет-эквайринга Тинькофф Касса, которое было проведено в рамках аналитического проекта Tinkoff Data. В основу анализа легли обезличенные данные об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Тинькофф в период с 1 декабря прошлого года по 31 января текущего.
Исследование показало, что спорт действительно привлек повышенное внимание россиян. По сравнению со среднегодовым показателем 2023 года траты на это направление выросли на 24% – в январе случился очевидный рост расходов на занятия спортом в фитнес-залах, спортклубах, бассейнах, а также онлайн-тренировки. По сравнению с декабрем прошлого года россияне потратили на 19% больше.
При этом нельзя сказать, что занятия спортом больше заинтересовали конкретно женщин или мужчин. Спрос на это направление в январе текущего года вырос примерно одинаково: траты мужчин на занятия спортом за месяц выросли на 20%, а женщин – на 18%. Значимым фактом стало то, что число покупок в обозначенной категории в первый месяц нового года выросло на 26% по сравнению с минувшим декабрем, а вот сумма среднего чека, наоборот, упала, снизившись на 5,2%.
Что касается интереса россиян к спортивным товарам, то он в начале года заметно уменьшился. Об этом свидетельствует общий объем трат в этой категории, который снизился на 10% в сравнении со среднегодовым показателем 2023-го, и упал на 19% к декабрю. В конце прошлого года число покупок товаров спортназначения было выше на 13%, а средний чек на 7,2% превосходил показатели января этого года.
Тема здоровья, согласно результатам исследования Тинькофф Кассы, действительно оказалось важна для россиян в новом году – на услуги медцентров и сдачу анализов они потратили на 6% больше, чем в конце 2023-го. При этом своеобразными лидерами в данном направлении оказались все-таки женщины – плюс 7% к расходам против плюс пяти у мужчин.
Средний чек на комплексные обследования организма и анализы в медцентрах в январе 2024 года вырос на 3,6%, а число транзакций увеличилось на 3%.
Обращает на себя еще одна тенденция – весомое снижение спроса на алкоголь. По сравнению с декабрем траты россиян на алкогольные напитки снизились на 23%, число покупок такой продукции упало на 10%, также заметно уменьшился и средний чек. Впрочем это легко объясняется традиционной декабрьской подготовкой к празднованию нового года. Если же сравнить траты на алкоголь в январе текущего года со среднегодовым показателем 2023-го, то очевидно, что они снизились вместе с количеством покупок.
Анализ январских расходов говорит и о том, что в январе россияне активно потянулись к новым знаниям – объем трат на образовательные курсы за месяц вырос на 20%. И очевидными лидерами здесь стали женщины, их расходы в данной категории увеличились сразу на 30%, в то время как мужчины продемонстрировали не столь значительный рост трат на образование – всего 12%. В сравнении с декабрем прошлого года в этой категории в январе было зафиксировано увеличение и числа покупок, и среднего чека. А вот по отношению к среднегодовому показателю объем трат на курсы все-таки снизился на 12%.
Наконец, особого внимания заслуживает снижение спроса россиян на книги. Дело в том, что исследование Тинькофф Кассы свидетельствует, что в декабре на приобретение литературы было потрачено на 32% больше, чем в январе. Причем в начале этого года снизился не только средний чек, но и на четверть сократилось число покупок.
Максим Николаев