Для того, чтобы подобрать шрифт для проекта, нужно детально изучить его изнутри. Самый идеальный вариант, когда у проекта есть исследование с описанием целевой аудитории, характера, и другими важными деталями. Мы рассмотрим несколько примеров хорошо подобранного шрифта и попытаемся понять, как рассуждал при выборе автор. Для тех, кто дочитает до конца, оставлю очень полезную статью о самых полезных ресурсах для поиска кириллических шрифтов.
1. Рифма
В данном примере — макет прайса рыболовной базы. Моментально бросается в глаза визуальная рифма между крючком и засечками в буквах «л», «я», «к». Поэтому при писке шрифта очень полезно иметь четкое представление о том, как выглядят предметы, связанные с темой проекта (собрать картинки, изучить визуальные особенности). В данном примере автор зарифмовал засечки в буквах с формой крючка. Вопросов не возникает, почему был выбран именно такой шрифт )
Еще один шрифт, подобранный по визуальному сходству с предметом. В данном случае это айдентика для Dahlia, нового цветочного проекта от основательницы арт-пространства и дизайн-отеля «Рихтер». Эти засечки в буквах вызывают прямую ассоциацию с растительно-цветочной тематикой, тем самым очень точно раскрывают тему проекта. Поэтому важно сделать за тем, какие новые шрифты появляются в мире шрифтового дизайна на постоянной основе, а не только во время создания нового проекта.
Характер шрифта
Есть шрифты с довольно ярко выраженным характером. Конечно, для того, чтобы подбирать шрифт по «эмоциональной» характеристики, вам нужно очень хорошо понимать характер самого проекта. Например, если вы делаете фирменный стиль для школы балета, напрашивается легкое, плавное и одновременно динамичное решение в типографике. В этом случае советую составить mind map, где вы напишите все ассоциации и прилагательные, подходящие к вашему проекту. Это поможет лучше «прочувствовать», что вам нужно. Подробнее про mind map написала в этой статье .
Еще одной подсказкой может стать копирайт. Шрифт и текст на плакате должны дополнять друг друга, а не противоречить.
3. Пропорции
Есть некое устоявшееся восприятие шрифтов в зависимости от пропорций. Знание этого во многом поможет вам определиться с выбором шрифта.
Как и обещала, делюсь статьей, в которой писала про то, где искать хорошие кириллические шрифты для проектов.
Подписывайтесь и ставьте лайк, если вам было полезно )