В истории рекламы были миллионы слоганов, сотни тысяч из них наверное можно назвать хорошими, тысячи — превосходными, пару сотен — великолепными. Но мне кажется, только 5 сносящими крышу своей краткостью и ёмкостью. Меня зовут Копайгородская Янина Николаевна и сегодня хочу представить свое субъективное мнение о некоторых слоганах.
Just Do It – просто сделай это
Компания Nike известна не только хорошей спортивной обувью и одеждой, но и своим слоганом, работающим на неё с 1988 года. Кстати, у этой фразы интересная история. Совладельцу рекламного агентства Wieden+Kennedy Дэну Уиддену нужно было придумать слоган для кампании Nike. Он вспомнил слова знаменитого преступника Гэри Гилмора, сказавшего расстрельной команде в 1977 году: «Давайте сделаем это». Уидмен слегка подправил фразу и получился шедевр.
Think Different – думай иначе
Этот слоган придумал Стив Джобс. Несмотря на скверный характер Джобс был гением. В этой фразе он воплотил самого себя – человека, который всю жизнь думал не так, как другие.
I'm lovin' it – вот что я люблю
К 2003 году у Макдональдса вскрылись колоссальные проблемы с продажами и компания решила обновить рекламу. По старой своей традиции Маки действовали масштабно и объявили конкурс по всему миру. Победило немецкое агентство, правда слоган у них был на их языке — Ich Liebe Es. На английский это перевели как I'm lovin' it, а вот музыкальную комбинацию оставили без изменений.
Because You're Worth It – потому что вы этого достойны
Слоган придумала молодая феминистка Илон Шпехт в далёком 1971 году. Её поставили задачу продать жутко дорогую, по тем временам, краску для волос и она написала текст, финалом которого стала фраза «потому что вы этого достойны». Фраза настолько пришлась по душе заказчику, что стала слоганом на долгие годы. Что касается самой Шпехт, то ходили слухи, что её жутко бесил образ женщины, прихорашивающейся для мужчин, поэтому она решила сместить акценты.
It's Finger Lickin' Good — так вкусно, что пальчики оближешь
Этот слоган похож на американский фермерский пикап, бесхитростно прущий прямо по полю. От него веет настоящими домашними рецептами и подлинным гостеприимством южных штатов США. Слоган был создан в 1956 году и продержался несколько десятилетий.
